目前,粗放农业已经不再适合我国农业的发展,逐渐转变成为了品牌农业。而要想发展品牌农业,就要不断加强农产品品牌建设,逐步实现农业生产的标准化、规模化、产业化和市场化。另外,在社会经济的不断发展下,消费者越来越重视农产品的品质,所以农产品的品质问题凸显,农产品的品牌问题更显著。因此,要想满足消费者的需求、实现农民增收并提升农产品的市场竞争力,就要大力发展农产品品牌。当前阎良区大力调整农业产业结构,提升了品牌农业在全区农业发展中的地位,为农产品品牌发展带来了良好的机遇。但也存在很多问题,很大程度上影响了阎良区农产品品牌的发展。因此,当前摆在阎良区面前的问题是如何加快农产品品牌建设,促进农产品品牌的大力推广。鉴于此,了解并掌握阎良区农产品品牌建设现状、存在问题和制约因素,找到相应对策,对于未来阎良区农业经济壮大和发展意义重大。通过查阅大量文献和相关政策文件,对农产品品牌建设理论研究进行分析。通过掌握文献和相关研究,对行政主管部门进行调研,对阎良区农产品品牌建设现状进行了分析研究,获得了第一手资料。并通过展开实地调查的方式,获取了研究所需要的数据资料。再通过现状、问题的分析,对制约因素进行探讨,最后提出相应的对策。研究结果表明,阎良区农产品品牌建设取得了一定成效,获得西安市名牌产品7个,地理标志农产品2个,建设了21个无公害农产品生产基地。农产品品牌的建设,为阎良区农业经济发展做出了贡献。阎良区农产品品牌建设虽然取得了一定成效,但是也面临一些困境,主要体现在农产品品牌知名度较低,外地鲜为人知;同时,公用品牌被滥用,农业科技水平和标准化程度低,影响了阎良区农产品品牌建设。进一步分析表明,制约农产品品牌建设内在因素是品牌农业思想体系尚未建立,政府对农产品品牌建设扶持和支持力度不够,农产品品牌建设缺乏整体规划。通过对现状和制约因素的调研,本研究认为:阎良区应加大宣传力度,增加农民、政府及经营主体品牌建设意识,强化形象塑造和传播,提高品牌的知名度,编制品牌建设规划,推行标准化生产,完善区域公用品牌保护制度,提升农产品质量安全水平和科技含量。通过上述措施的实施,在一定程度上可以推动阎良区农产品品牌建设的发展。