在网络技术和数字技术日渐兴盛的背景之下,任何媒体都不能规避“融合”这一词汇。对于传统媒体来说,来自新媒介的冲击已经成为其走向“融合共生”的外在驱动力。而信息社会“碎片化”背景下传播语境的新特征——从信源到信息生产到信息消费,最后到信息反馈——每一个环节与受众之间的关系都发生了鲜明而深刻的变化,而这则成为“媒介融合”的内在驱动力。在技术力量的支撑下,作为传媒业不可逆转的发展趋势,媒介融合成为了中国传媒产业发展过程中所面临的一次机遇和挑战。如何接受挑战,抓住机遇,寻求一次自身的突破和跨越式发展,是中国传媒产业界目前亟需思考的问题。在本文中,笔者首先从创新经济学视角对媒介融合进行了理论解读,从中可以看出其非常清晰的“创新”纹路:肇始于技术创新,诉诸于制度创新,深化于产业创新,表现为产品创新。其次,从转型和升级两个角度出发对媒介融合之于传媒产业发展所产生的影响进行阐释,指出“你中有我、我中有你”的融合媒介是媒介形态发展的最终落脚点;从业务来看,基于资源共享的融合新闻采集与制作才是未来的发展方向;而从经营理念到运营平台,再到营销体系,整个传媒产业的经营模式也必须重新改写。除此之外,在转型的基础之上,传媒产业价值链开始向价值网升级,而从更深层次来看,传媒产业整体最终会经历并完成向文化产业升级这一过程。最后,针对我国传媒产业融合发展的不足——过于分散、过于弱小,受在华扩张的跨国传媒集团威胁等现状,以及行政干预过多、市场主体地位难以确立的制度困惑提出解决方案,建议在媒介融合的大背景之下,中国传媒产业要积极借鉴西方文化产业发展的有效经验,实施一种政府和政策积极引导,充分挖掘历史文化资源,以市场竞争为主旋律的发展模式,深化集团化改革,加强专业化,推进区域化,通过“三化”的发展路径促使我国传媒企业的市场主体地位不断深化,核心竞争力不断增强,最终实现融合发展。总而言之,从媒介融合产生的背景及理论解读,到媒介融合对我国传媒产业发展的影响分析,再到媒介融合背景下我国传媒产业的发展路径探讨,成了本文的核心内容,也只有彻底理清这三个方面的思路,才能有助于我国传媒产业在新的历史潮流面前积极迎接挑战,抓住机遇,顺利、健康、稳健地发展下去。