集体记忆是当前西方人文社会科学的重要研究领域,同时也是一个跨学科的概念。自21世纪以来,国内学术界对集体记忆的关注逐渐增加,集体记忆已成为一个备受重视和关注的话题。传统节庆蕴含有深厚的文化内涵,是对地方记忆和地方精神的展现与传承,具有扩张本土文化的影响力。拥有民间广泛认同基础的城市传统节庆“广州迎春花市”,经历了从花卉买卖为主的交易场所向象征性的地方文化符号转变的过程,独特的花卉文化记忆与持续的生活实践使得广州迎春花市具有独特的地方性,被贴上“地方”的标签,成为广州“地方”的文化符号代表。“行过花街才是过年”,可以说迎春花市是广州人一年之中最热闹的盛事。但正如英国人文地理学家多琳·马西（Doreen Massey）所言,地方不曾割裂与过去的联系,但也与不同尺度的地方持续交流互动。自2013年来,由广州市委宣传部、市旅游局牵头,将广州迎春花市作为城市名片向全国各大城市进行宣传推介,以求实现城市传统节庆集体记忆的建构与传播。那么广州迎春花市集体记忆内容及结构如何?集体记忆对地方认同、传播意愿的影响作用如何?广州迎春花市如何实现从“地方”走向“远方”的跨越?实现城市传统节庆从地方认同到文化认同的转变?广州迎春花市集体记忆的传播模式及路径如何?以及在新冠疫情防控常态化背景下,广州迎春花市该如何举办?广州迎春花市集体记忆传播策略如何?种种这些问题都值得深入探讨。本研究以解答上述问题为出发点,以集体记忆、地方认同等相关理论为基础,遵循“理论研究—实证研究—对策研究”的研究思路,采取“集体记忆—地方认同—文化传播”的研究路径,选取广州迎春花市作为案例地研究对象,综合运用理论演绎法、扎根理论法、内容分析法、实地调研法、问卷调查法等多种研究方法,收集了内容详实的各种文献资料和一手资料。本研究首先对广州迎春花市集体记忆的本体进行建构,并从集体记忆要素类别角度对广州迎春花市集体记忆进行分类整理,利用Protégé5.2软件和Gephi复杂网络分析软件构建广州迎春花市集体记忆本体和知识图谱。在检视广州迎春花市蕴含城市丰厚记忆内容的同时,进一步探讨广州迎春花市集体记忆对地方认同建构的影响作用,以便更好的发挥城市传统节庆延续和强化集体记忆的功能。在此基础上,基于集体记忆的视角,结合地方认同和文化认同的相关理论,提出新媒体下广州迎春花市集体记忆传播模式及路径,并从身体传播、场景传播、符号传播3个方面探讨新形势下广州迎春花市集体记忆传播策略。研究结果表明:（1）广州迎春花市集体记忆内容及结构。本研究以广州迎春花市为例,以深度访谈和网络文本资料为基础,应用质性的扎根理论方法,从集体记忆要素类别角度对传统节庆集体记忆进行分类整理,提炼出广州迎春花市8个记忆要素,即身体实践、仪式、场要素、景要素、综合感知要素、地名、文化元素、地标,同时将广州迎春花市集体记忆要素归纳为3个类目,即身体化要素（包括身体实践、仪式）、场景化要素（包括场要素、景要素、综合感知要素）和符号化要素（包括地名、文化元素、地标）,利用Gephi复杂网络分析软件构建广州迎春花市集体记忆图谱,并将广州迎春花市集体记忆内容划分为社会事实、集体表征、集体意义3个层级结构,其中,社会事实包括综合感知要素;集体表征包括景要素、地标、场要素和身体实践;集体意义包括地名、仪式和文化元素。（2）集体记忆对地方认同、传播意愿的影响作用。本研究在提出广州迎春花市集体记忆各要素对地方认同各维度影响的理论化模型和相关研究假设基础上,对所构建模型中各变量的测量题项的效度与信度进行检验。并运用结构方程对研究模型进行检验,结果显示本研究假设基本都得到验证。其中,集体记忆（身体化要素、场景化要素、符号化要素）对地方认同（认知认同、情感认同、意向认同）具有显著正向影响,地方认同（认知认同、情感认同、意向认同）对传播意愿具有显著正向影响,集体记忆（身体化要素、场景化要素、符号化要素）对传播意愿具有显著正向影响,地方认同在集体记忆（身体化要素、场景化要素、符号化要素）与传播意愿之间起到部分中介作用。（3）广州迎春花市集体记忆传播模式及路径。本研究针对广州迎春花市集体记忆传播的3个元素:传播主体、传播受众、传播模式及路径进行逐一分析。首先,传播主体认同是传播的心理前提,主体产生了地方认同后会有进一步传播的意愿。广州迎春花市集体记忆传播主体,应采用政府主导、媒体搭台、公众积极参与的多元主体形式。其次,受众群体心理认同影响着传播效果,传播受众的文化认同是传播效果的直接体现。在传播目标受众选择上,根据广州迎春花市网络关注度矩阵,现阶段需要对成都等明星市场加大线上营销力度;北京、上海、天津、重庆、武汉、西安、郑州、杭州、南京、长沙、南宁和南昌等金牛市场需注重吸引潜在旅游者和维持已有关注度。第三,在广州迎春花市集体记忆传播模式中,政府、公众及媒体在集体记忆传播的过程中为了实现各自诉求进行空间博弈。而通过源于集体记忆素材库的传统节庆,广州迎春花市集体记忆传播路径包括社会事实、社会表征、集体意义3个层次。（4）广州迎春花市集体记忆传播策略。本研究从身体传播、场景传播和符号传播3个方面提出新形势下广州迎春花市集体记忆传播策略。身体传播方面,积极利用身体传播中的“名人在场效应”,同时重视身体接触式传播的应用,通过与身体在场的广州市民和游客实现实时互动与交流,增强广州迎春花市集体记忆的传播效果;场景传播方面,应时而动,积极利用场景广告,将广州迎春花市作为一种传统节庆“品牌”入驻新型社交媒体;符号传播方面,通过审视和创新符号意义的传播交流方式或者传播手段,扩大在传播者和受传者之间共通的意义空间。