模糊性是语言非常重要的一个性质,它普遍存在于人类的语言行为中。国内外学者对于广告语中模糊语的研究起于近二十年左右,并且取得了一定的成果。然而,目前对于广告语中的模糊语研究多从语义、语用和句法学的角度来进行的,整体上趋于静态。而广告语中模糊语的使用与消费者的消费心理和消费行为密切相关,因此对广告语中的模糊语应该作一个动态的研究。对于广告语中的模糊语对消费者心理影响方面的研究此前虽然有所涉及,但总的来讲还是不够充分、不够全面。鉴于此,本研究的目的就是希望通过分析广告商如何运用广告语中的模糊语来顺应消费者的心理,进而达到增强消费者消费行为的这一过程,从动态的角度来阐释模糊语对消费者消费心理的顺应和消费行为的影响,加深人们对广告语中模糊语使用效果的理解,并期望能对广告语中模糊语的研究提供有益的贡献。在本文的写作过程中,我们搜集了大量的广告语语料,为我们做这方面的研究提供了丰富的语料基础。另外,我们借鉴了著名语言学家维索尔伦的顺应理论,详细分析了顺应理论和广告语中模糊语运用的关系,从动态角度阐明了广告语中模糊语策略和消费者行为之间的动态过程通过调查分析,我们认为广告语中模糊语的策略性运用是语言选择、语言使用和语言计划的结果,而且这种策略在广告语中被经常使用。通过这种模糊语策略的运用,可以有效的传递意义,增强语言交流的顺应性,提高广告语的合适度并给消费者留下深刻的印象,从而提升消费者的消费行为。另外,广告商经常通过四种途径来提高消费者的消费行为：1)通过顺应消费者的消费需要和消费欲望来刺激消费者的消费动机；2)通过顺应消费者感觉来刺激其购买欲望；3)改变消费者的态度；4)通过顺应消费者的记忆特征来激发他们的想象力和情感体验。以上观点和结论是我们基于现有的语料,结合语言学中的顺应理论和相关的心理学知识所得到的结果,限于本人在能力上的局限,难免存在一定的疏漏和不足,有待于今后做进一步的研究。