现今,通过广告获取商品信息,从而采取购买行为,已经成为人们的一种思维方式、行为方式和生活方式。正因为广告对人们的生活产生着如此巨大的潜移默化的影响,在以往强调广告带来经济效益的强大呼声逐渐趋于理性之后,人们开始关注广告可能带来的社会负面效益。如果我们套用一百多年前威廉·佛司特·洛伊提出的“公地悲剧”现象,把广告环境看成是一片“公有地”,那么,现时的广告状况就应验了他的说法,亦即在几乎没有约束、不加节制的使用广告资源时,参与广告活动的各大行为主体都在追求各自的利益,而所带来的负面影响则由整个社会承担,其结果就是人们的利益受到问题广告的侵害,继而就是对广告产品、广告主和对广告本身的不信任,怀疑甚至讨厌广告,并由此产生广告的“公地悲剧”现象。本文的研究主要分为四章,第一章引入主题,解释“公地悲剧”概念的起源和发展,将经济学中的“公地悲剧”概念移植入广告传播领域,并结合广告环境的现状,提出广告的“公地悲剧”现象。第二章对广告的“公地悲剧”现象进行分析,将广告环境的“污染”程度做了一个分类、总结,并为第三章的论述做铺垫。在接下来的第三章中,把连带制造广告“公地悲剧”的各行为主体比喻成亚当·斯密所提出的“经济人”,分析了广告活动中的各“经济人”是如何将广告这块“公地”演绎成“悲剧”场的,以及他们各自应当承担的责任。最后一章,借鉴经济学中已有的解决方法,结合我国广告业的现实状况,提出适合我国广告环境的解决之道。