语篇体裁的概念源自genre一词。人们对语篇体裁的研究可谓源远流长。从亚里士多的《诗学》开始。语篇体裁一直被视为是文学领域研究的范畴。近20年来，随着话语分析与篇章语言学学科研究的深入，语篇体裁这一概念渐渐渗入到语言学学科的领域中。有关语篇体裁的研究也成为语篇分析等领域中非常热门的话题之一。与此同时，语篇体裁这一概念也从文学领域研究的范畴 (对文学作品所做的分类) 扩展到了诸如新闻报道、旅游手册、学术论文、广告、购物、聊天、面试等多种范畴。语篇体裁是一个极其复杂的概念，由于研究者的出发点、侧重点、研究目的及所用理论框架的不同，各种有关语篇体裁的研究可谓大相径庭。以功能为导向的研究重在考察语篇体裁的语言实现与其社会职能之间的关系，即某一特定语篇体裁的社会职能是什么，而其社会职能在语篇中的实现形式又如何，等等。广告语篇作为一种实用的体裁, 受到了语言学家极大的关注, 从二十世纪七十年代开始, 国内外的学者对广告语篇进行了大量的研究, 国外的如 Fries, P., 国内的如黄国文,杨坚定等，本文以英语广告语篇为语料，在构建好的理论模式内对英语广告语篇进行体裁分析，目的是为考察语篇体裁对于语篇在语言层面的实现有无制约作用。本文着重从功能语言学的角度对英语广告语篇体裁进行研究。功能语言学注重对语言功能的探讨，如语言是如何在一定的社会文化情景中实现一定的功能，人们又是怎样运用语言进行交流而达到一定的社会目的的。早在20世纪20年代，人类学家Malinowski在新几内亚东部的特罗布兰德群岛做实地考察的过程中，发现了语言与社会和文化的关系，并对语言的功能和意义产生了兴趣。提出了语境的概念，并区分了语言的三种功能。伦敦学派的创始人Firth吸收了Malinowski的语境和意义是语境中的功能的概念。这两个概念后由Halliday继承与发展，并纳入到他所创建的系统-功能语法体系中，<WP=69>通常简称为系统语法或系统语言学。从功能语言学的角度对广告语篇体裁进行研究。顾名思义，系统的概念是系统语言学的出发点，是它区别于其他语言学理论的基本范畴。Halliday继承了Firth的“系统”概念。每一个系统就是语言行为中处于纵聚合关系的一组选择的集合，即在特定情景中每个人可以选用的一组语言形式。语言就是由于无数个这样的子系统所构成的一个巨大系统网络。语篇体裁处于一种动态的历史发展过程。从系统功能语言学的角度来看，我们可以把语篇体裁看作是一个两极开放的连续体。在实践中，我们可以确定有限的一些语篇体裁类型，对之进行系统化的分析对比。虽然系统网络中位于同一级的一组选择处于意义上的对立关系，但它们之间必然存在着某种联系才能共存于一个系统。找出这种关系，也就是找出所谓的语篇体裁的宗族关系。网络中不同级但却是同一个阶级的一组选择决定了语篇体裁与次语篇体裁的关系。本文共分五章。第一章为导论，简要介绍英语广告语篇体裁研究意义，研究现状及本文的主要研究内容。本文第二章首先回顾了语篇体裁的概念。本章就有关语篇体裁这一概念各个方面的问题进行探讨，如语篇体裁的文化社会化、如何定义、语篇的分类等，本文认为，语篇体裁是有目的、阶段性的交际事件。语篇体裁的作用之一在于将语篇归类，从而使看似纷繁芜杂的语料简单化和系统化。同时，本章阐述了英语广告的内涵与功能，并描述了英语广告语篇的各种体裁。本文第三章并就不同学派对语篇体裁的研究进行回顾，尤其注重从不同角度的研究对语篇体裁这一概念的发展所做的贡献。对所选用的理论框架进行整体全面的描述，并建立一个由语篇体裁，语域和语言三个独立的符号系统构成的三个层面用于体裁分析的模式。在该模式中，语篇体裁、语域与语言分属不同的层面，各自构成了一个符号系统。在三者中，语言是一个独立的符号系统，而语篇体裁与语域则都要借助语言才能实现。后两者与语言系统的区别相当于Hjelmslev所说的外延型(denotative)与内蕴型（connotative）符号系统之间的区别.在此基础上,对所选语料在不同层面上的实现模式进行较为详尽的静态描述。本文在本部分介绍了系统功能语言学者在探讨人类学<WP=70>家马林诺夫斯基提出的文化语境和情景语境与具体语言表达方式的关系时,提出的介于这两极之间的两个概念:语境配置和语篇结构潜势。重点介绍了系统语言学家如Hasan等提出的语篇体裁结构潜势的概念，对语篇体裁结构的分析可以帮助学习者从语义内容的组织上把握特定语篇体裁的宏观结构。语篇体裁结构潜势这一概念是描述性的，是从变化万千的个体语篇结构中总结出的规律性模式，而并非是对语篇结构的强制规定。但在了解了某一特定语篇体裁的结构潜势后，就可以在学习者写作时起到指导性作用，尤其是对于并不熟悉某一类语篇体裁的学习者而言，更可以起到入门的作用。语境配置指语境（特别是情景语境）的体现方式，它由语境所涉及的语场（Field），语旨(Tenor)，和语式(Mode)的变量值构成，这些变量值体现为具体的语言表达式就成了语域(Register)。因此，在一定程度上，语境配置就是语域配置(Halliday& Hasan)。第四章在语篇体裁这一层面?