互联网技术的快速发展使得当下互联网传播格局发生了巨大的变革,信息大爆炸的时代,传统媒体不再拥有“自上而下,以点到面”居高临下的主导地位,取而代之的是“双向即时,以面到面”的新兴媒体。特别是自2012年以来,以微信公众号为代表的各类自媒体平台逐渐兴起,同时,在自媒体平台投放广告越来越受到各大广告主的青睐。但关于自媒体如何影响消费者的广告态度,营销活动如何更加有效地在自媒体平台展开,以及企业如何在自媒体营销中规避风险,达到品效合一的目的等问题,国内外的相关研究还不是特别深入。因此,本文以期通过实证研究细致考察自媒体对消费者广告态度的影响,对于移动互联网时代下自媒体广告的品牌投放实践,以及学界对自媒体广告态度领域的深度研究,具有较大的意义与价值。本研究通过对以往学者在相关方面研究的分析和总结,对自媒体、消费者态度、广告传播等相关方面的研究进行了梳理。并通过问卷调查和深度访谈的方式手机相关数据,根据调查发现:公众对自媒体平台的信任度、精准的广告投放、有效的互动及用户体验对消费者广告态度有正向的影响。同时,自媒体平台广告传播中存在以下问题:消费者对自媒体平台广告的信任度不高、缺乏有效的广告效果评估体系、广告运营模式缺乏有效的互动、对消费者用户体验缺乏重视等。最后,通过对相关调查研究进行总结和分析,提出了对自媒体平台广告传播效果的提升策略,认为广告在自媒体平台传播效果可通过以下方面进行提升:一、丰富自媒体平台广告表现形式,提升自媒体广告对受众的吸引力;二、监管部门应对内容严格把关,广告主及自媒体本身应加强自律,确保广告的真实性;三、精准投放广告,筛选出对用户有价值的广告信息,降低对用户的干扰;四、提升消费者对自媒体平台广告的信任度;五、激励消费者参与互动,利用互动奖品及技术创新加强与消费者的互动。