摘要广告在当今社会几乎无处不在。为了在有限的时间或空间向广告受众传递更多更为有效的信息，广告策划者在其广告中大量运用隐喻这一手段。本文旨在运用关联理论对广告中的隐喻进行深入分析。Dan Sperber & Deirdre Wilson 于 1986 年首次提出关联理论，其目的在于从认知学的角度来分析研究人类语言交际。关联理论指出交际是一个明示推理过程，在这一过程中，说话人首先在其话语中设置一明示刺激，该刺激一方面向听话人指出说话人的信息意图，同时又向听话人指出说话人有一个传递信息意图的意图。关联理论认为明示刺激本身具备最佳关联性。本文作者认为广告交际从本质上来说属于明示推理交际，广告中的隐喻被用做明示刺激来吸引广告受众的注意力并将广告受众的注意力集中在广告制作人的信息意图上。本文致力于研究广告中的隐喻是如何作用于广告受众并使其获得最佳关联的。