《看理想》系列节目开播以来就引起一阵文化热潮,其全方位的传播模式亦引起大众关注,不管是优酷土豆双平台独播,还是《看理想》APP的内容延伸,亦或者周边产品的售卖,《看理想》品牌都在不同程度上整合了所有的传播渠道,对内容进行规整,这就是典型的整合营销传播。鉴于此,本文将从整合营销传播角度切入,应用案例研究和对节目的文本分析,就《看理想》系列节目的整合营销传播流程,整合营销传播特征,以及对同类型节目在整合营销传播过程中遇到的困境提出建议对策。《看理想》系列节目之所以要进行整合营销传播,一是因为媒体环境发生了变化,传播情境变得更加复杂,二是受众接收信息的方式发生了变化,由大众传播时代的单向传播变为互联网时代的双向互动传播,三是为了获得市场份额,《看理想》节目传播主体更加重视节目的实际传播结果。要进行整合营销传播,第一步要研究节目受众,制定受众策略;第二步要做好受众的接触管理;第三步是细化节目内容沟通策略;第四步是节目传播手段的组合。《看理想》系列节目有其独特的整合营销传播特征,一是以受众为中心进行节目制作和传播;二是以关系营销为目的建立受众对节目品牌的忠诚度;三是传播渠道整合和传播内容整合双管齐下。通过《看理想》系列节目的整合营销传播,对同类型的网络文化类节目提出长远发展的优化建议,即为去粗取精式整合内容,统一内容声音,大力经营社会化传播渠道,补全弱势渠道受众量级短板,发挥整合营销传播核心价值,坚持受众中心原则,充分发挥主持人的文化明星效应,提高节目的品牌知名度。