近年来，包装成为了商品推销的重要组成部分，其中，包装的色彩更是成为吸引消费者眼球的重要砝码，企业在重视产品质量的同时，将更多的注意力转移到了商品包装的色彩设计上，希望能够通过商品的包装色彩传递企业与品牌的文化信息、品牌价值。国外诸多高档化妆品融合品牌色彩效应，在包装的色彩设计上下足功夫，力求能够在视觉上吸引消费者的注意力。本文从色彩的基本概念以及色彩的联想性出发，结合了问卷调查以及实地考察等方法，以化妆品包装为例，详细分析了色彩设计在品牌包装中应用的现状，阐述了色彩的相关概念、包装与设计色彩的关系、系统研究了印刷技术在色彩包装上的应用以及品牌建立下消费者心理学对产品销售的影响，并提出了可改善和优化的探讨性意见。最后在结合了色彩的艺术审美和印刷的科学技术的基础之上得出：新颖独特且代表品牌理念的色彩包装能够吸引消费者的目光并促进产品的销售，尤其以化妆品这样的以“创造美”为首要元素的产品，更加凸显了色彩在包装设计中的重要作用。希望这样的设计理念和工艺技术能够作用于我国的化妆品包装色彩设计及制作之中。本文的创新点有：（1）提出了印刷过程的诸多因素能提升产品包装色彩设计的方案。印刷技术好坏直接影响包装色彩设计的质量，而质量又与品牌的塑造、产品的档次息息相关；（2）建立品牌效应与消费者心理分析综合作用于包装的色彩设计。消费者为主体市场的建立引起了商家对包装色彩的关注，只有品牌特性与消费者的反馈双重作用下才能造就最完美的包装色彩。