如今，广告活动已经成为现代社会不可缺少的重要组成部分。广告语言作为一种劝服性语言，在广告活动中是最重要的交际因素。通过传递推荐的商品信息和某种服务理念，广告语言的最终目的是劝说潜在消费者接受产品的信息或理念并购买该产品。为了达到上述目的，广告商通常采取各种策略使广告语言更具吸引力，预设便是其中的一种。预设最初是哲学上的概念，由德国哲学家和数学家Gottlob Frege于1892最先提出。Frege在《意义和指称》一文中用“预设”来解释一些语义中的逻辑现象。直到20世纪60、70年代，才成为语言学家们关注的热点，作为重要的概念引入语言学领域。本论文分为六个部分：第一、二部分主要是论文选题以及广告语言、预设理论的相关概述，简要介绍了广告语言的定义、构成及研究现状，预设理论的发展和分类；第三部分是从语义预设层面对酒类电视广告语言进行分析，从词汇、句法和语音三个角度分析预设触发语，得出语义预设触发语在功能上的等级序列为：词汇触发语＞语音触发语＞句法触发语；第四部分从语用预设的角度对广告中的预设触发语进行了分类；第五部分对预设在广告中的功能进行归纳和概括。第六部分为结语，对全文进行总结与概括。