近年来随着互联网的飞速发展,信息传播的各个方面正发生迅猛变化,新媒体应运而生,全媒体时代已经到来。到2015年年底,中国的互联网用户已达到6.88亿,传统纸媒的受众正在大规模向互联网转移,用户的流失直接导致传统媒体广告收入严重下滑。2015年度互联网媒体广告收入超过2090亿元,与2014年度互联网媒体广告收入相比增幅超过36%。与此同时,随着三网融合的发展,以及3G、4G通讯技术的快速提升,手机、平板电脑等客户端同样成为重要的信息接收主体。报纸作为传统媒体正面临着前所未有的挑战,传统纸媒向全媒体转型已成为媒介融合发展的重要研究课题和必然趋势。本文运用文献分析法、个案研究法和实地调查法,以九江日报社作为特定的研究对象加以研究并作出战略分析,阐述了九江日报社进行全媒体转型的动因和当前发展状况,对其全媒体升级转型提出具体建议,以期在其全媒体转型实践中为决策者提供参考。本文首先在媒体行业全媒体融合发展的时代背景下对国内外研究现状进行综述,并且阐述了新媒体、全媒体、媒介融合的相关理论。以江西省九江市九江日报社为例,本文介绍了九江日报社的概况,具体阐述其传统报业、门户网站、手机APP等方面的发展情况。具体分析新媒体对传统媒体所形成的挑战及传统媒体进行相应媒介融合改革的必然性。其次对传统媒体和新媒体进行对比分析,重点对九江日报社的全媒体经营转型作出战略分析,通过SWOT分析法对九江日报社全媒体转型进行分析,从传统媒体的公信力优势、政策及资源优势方面进行优势分析,从传播局限性、创新融合性等方面进行劣势分析,从新媒体带来新机遇、党报的发展等方面进行机会分析,从市场化进程缓慢等方面进行威胁分析。最后,本文对九江日报社未来全媒体转型发展方向提出建议。研究表明:(1)新闻的核心价值就在于其真实可靠。在全媒体时代,合理运用新媒体是传统纸媒实施可持续发展的必然途径。传播环境改变了,传播媒介越来越多元化,然而传播的本质并没有随着媒介的变化而变化,信息是传播的根本要素,将信息更快更远地传递出去是传播的意义所在。新闻的核心价值就是真实可靠性,而这正是传统纸媒所具有的新媒体不可比拟的核心竞争力,运用新媒体也必须保证新闻的真实可靠。(2)在全媒体时代,九江日报社必须进行全媒体转型。尽管九江日报社在全媒体转型方面起步较早,也取得了不错的业绩,但要使之成为具有强大竞争力的媒体单位,还要进一步建立和完善全媒体平台以及加强资本运作。要将各类媒体的内容资源、人才资源、广告资源等整合于一个整体平台上,实现客户资源的最大限度共享及使用,并通过大数据分析针对不同的客户需求来具体制定多元化、个性化的服务方案,同时加强资本运作,开展多途径筹措资本,提高资本的使用效率并起到降低成本的作用,壮大整体经济实力和品牌实力,增强竞争力。为此,要采取以下保障措施:一是要保证新闻内容的真实性;二是要提高新媒体的信息技术水平;三是要加强对新媒体产品的宣传及巩固;四是要培养与引进全能型的专业人才;五是要实现传统纸媒与新媒体的有机融合。