【摘 要】
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随着杭州城市的发展,杭州的城市定位不断更新。在摄影技术的进步与媒介使用环境变化的双重加持下,2006至2022年间杭州城市形象发生了巨大的变化,这些都汇聚在杭州城市形象宣传片中。本文采用内容分析法,在城市定位理论框架下,依据符号理论和视觉叙事理论对杭州城市形象宣传片进行分析,认为16年来杭州城市形象宣传片经历了“西湖时代（2006-2012）”、“G20时代（2012-2016）”、“亚运时代（2
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随着杭州城市的发展,杭州的城市定位不断更新。在摄影技术的进步与媒介使用环境变化的双重加持下,2006至2022年间杭州城市形象发生了巨大的变化,这些都汇聚在杭州城市形象宣传片中。本文采用内容分析法,在城市定位理论框架下,依据符号理论和视觉叙事理论对杭州城市形象宣传片进行分析,认为16年来杭州城市形象宣传片经历了“西湖时代（2006-2012）”、“G20时代（2012-2016）”、“亚运时代（2016-2022）”三个阶段,每个阶段的城市形象宣传片都呈现出不同的特征。文章的第二部分梳理了定位理论视角下三个时代杭州城市定位的迭代,并以此为支撑,提出了本文中杭州城市形象宣传片的流变动因,陈述了文本选择依据。第三至五部分总结了杭州三个时代下城市形象宣传片的城市符号建构与叙事方式的流变:西湖时代,杭州城市形象宣传片在符号建构上注重生活的回归与发现,在叙事方式上则注重沉浸感与体验感;在G20时代,杭州城市形象宣传片在符号建构上注重彰显杭州本土符号的国际化建构,在叙事方式上则更加注重适应国际化的叙事模式;亚运时代的符号建构在延续了G20时代特点的基础上,加强了符号建构的多元性,而在叙事方式上则更加注重多元风格的创新呈现。第六部分为策略与建议,提出如下策略:理顺城市定位与创作文本的关联;深化城市文本本体挖掘;强化传播渠道的多元建构。依托城市定位理论,提出如下建议:城市形象宣传片的创作应贴合杭州城市定位;城市形象宣传片的创作注重对创新技术的运用;注重受众需求,鼓励受众参与创作;注重传播互动性的维护,加强对国际传播渠道的开发;加强对杭州城市文化的深度挖掘与创新体现。
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