城市群品牌形象的整合营销传播研究——以河南中原城市群为例

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在区域整体竞争力代替单一城市竞争力的今天,以城市群促进区域社会发展具有十分重要的意义,二十世纪末,我国开始了城市品牌的探索,独特的定位和鲜明的形象创立了我国的品牌化城市,而二十一世纪的今天,把城市群作为推进现代化建设的主体形态,城市群的发展规划也应该由理论、实践进而延伸到多元化的发展空间,城市群的品牌建设以及城市群的品牌整合战略也应产生具体分析,在城市群的品牌建设与营销中,适当运用整合营销传播找出适合城市群的发展之路,有助于城市群资源的合理配置和竞争力的发展。   中原城市群地处中原经济区的核心地带,在与国内其它城市群发展的比较中,中原城市群具有良好的空间条件,处于周边城市群引力的真空地带,群体规模大,人口密集,交通有明显优势,经济实力较强,矿产农产品丰富,历史人文较发达等自身优势,对打造中原城市群品牌来讲,在传播过程中突出优势地位对城市群品牌建设的帮助最为明显。而在把城市群作为竞争单元的同时,山东半岛城市群与陕西关中城市群等发展迅速,是中原城市群强有力的竞争对手。   在世界城市的转型时期,城市发展给曾经的城市带来的困境丝毫不足以阻挡城市发展的脚步,“城市营销”的概念给了人们重新认识城市的机会。在传统的城市建设中,物质层面的相互矛盾使得城市的发展陷入矛盾的境地,从而缺乏科学的指导方法,而“城市营销”时代的到来以城市的价值观为导向开始考虑实际与目标群体的需求。   本文以此为基础,从概念,空间及历史结构,模式,及发展阶段等方面以中原城市群为例,运用理论与实证相结合的方法、定性分析为主结合国内外先进案例展开研究,力图梳理城市群品牌整合营销传播研究的具体模式,利用战略和战术分析指出城市群整合营销传播中应排除的不利因素,为中国城市群的自身品牌发展之路提供参考。
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