本文的研究问题是在竞争激烈的环境中、电视高度普及的今天,商品和服务的提供商们如何更有效的选择电视广告以获得更高的广告收视率。笔者首先对本文的研究目的和意义以及电视广告的历史和现状进行了简要介绍。论文的第二、三部分重点描述了电视广告的分类,并对电视广告的优劣势及其市场作用进行了分析。文章的第四部分主要对广告收视率进行了详尽的解析,包括收视率的定义、产生方式及市场应用。此后,作者着重分析了国内外相关的研究成果。在前人研究的基础上,本篇论文对影响电视广告收视率的主要因素进行了定量的分析。运用2005年某快餐店在北京某电视台所做广告的统计数据,我们建立了以电视广告收视率为因变量的多元线性回归模型并对其进行了预测检验。对于电视广告收视率的实证分析表明:对广告电视收视率产生显著影响的主要因素包括广告播放的日期,广告开始播放的时间,广告播放后所播放的节目和节目之间插播广告的数目;通过预测模型我们可以有效的预测广告收视率,为企业购买电视广告及电视机构制定营销策略提供了较为准确的依据。