近几年，随着互联网的不断革新，我们的生活方式发生了很大的改变，其中尤其是在智能手机的带动下，新媒体逐渐走入日常生活，成为大众获取信息的重要渠道。随着大众触媒习惯的改变，新媒体对于企业品牌影响也是极其重大的。与传统媒体相比，新媒体更适合与消费者建立关系并维护关系，是提升企业品牌的重要策略。市场经济发展迅猛，无论是传统行业品牌还是新兴的创业公司品牌，为了同竞争者较量并在市场上生存和发展，众多企业都开始重视企业品牌的塑造。如何更好地利用新媒体，从而达到企业品牌更精准、有效的传播效果成为众多企业关注的方面。在当下生活各个方面逐渐信息化的背景下，大数据和新媒体的结合显得尤为重要。企业品牌新媒体传播先基于大数据的收集、处理、分析和挖掘，新媒体传播策略更具有针对性，从而实现对企业品牌更精准地推广。　　因此，本研究课题基于传播学理论再结合时下一些案例，分析企业品牌新媒体传播策略。并提出在大数据时代背景下，如何有效利用新媒体策略如:意见领袖、口碑传播、圈层营销等，从而最大化企业品牌新媒体传播效果。结合企业品牌新媒体传播策略，本文分析了政府形象管理可借鉴之处，希望本课题的研究不仅对企业运用品牌新媒体传播有所启发，也希望能运用到政府形象管理，为政府在新媒体时代树立良好形象提供可行性建议。