科学技术的不断发展,逐步提高着人们认识世界的水平,也使得人们交流的方式也发生了极大的变化。语言作为唯一表达手段的时代已经过去,图像、声音、颜色等非语言传播媒介正逐渐成为重要的意义构建资源,并在人们日常信息传递和相互交流发挥着日益重要的作用。过去单纯地以语言为研究对象,探讨语言系统和语义结构本身特征话语分析模式,忽视了其他非语言意义表现方式,具有较大的局限性。20世纪90年代,多模态话语分析理论框架应运而生,构建出一套完整的多模态符号元素综合分析框架,较好地解决了过去对非语言表达媒介研究框架缺失的问题。多模态话语分析研究的代表任务是是Kress和Van Leeuwen (1996),他们在Reading Images一书中,以Halliday的系统功能语法为基础,构建了适用于视觉图像分析的视觉语法,为多模态话语分析提供了理论基础和分析框架。汽车在现代工业社会中发挥着举足轻重的作用,汽车产业的蓬勃发展使得人们被铺天盖地的汽车广告包围。一份制作精良、视觉冲击力强的汽车平面广告不仅能够传递必要的信息,吸引消费者的注意力,又能彰显汽车的品牌价值。平面汽车广告多出现在报纸、杂志等各种媒介中,一般包含了图像和文字两种意义表达形式,两种模态相互配合共同起到对汽车广告品牌的宣传作用。本文采用理论研究和材料分析相结合的方法,根据多模态话语分析的视觉语法、系统功能语法及多模态符际互动理论构建了一个完整的多模态话语研究理论框架,对搜集的50篇中外汽车平面广告进行多模态话语研究,全面探讨汽车平面广告的语言表达和艺术表现特色。本文的理论和实践意义在于：一是通过对汽车平面广告的语篇中三大元功能的实现的分析,打破了过去汽车广告语篇过分注重文本的分析的局限；二是构建了完整的平面传播媒介图文分析的新途径,不仅重图片分析,语言分析,更是探讨了两者的互动统一；三是提高了消费者对汽车平面广告的多模态识读能力,从而全面客观地分析纷繁复杂的汽车平面广告；四是对汽车平面广告设计者学习和借鉴汽车平面广告设计的先进经验,增强汽车广告多模态设计理念和能力,进而促进汽车产业的发展具有一定实践价值。本文分为六个部分。第一部分对论文的研究背景、研究目标和重要性、数据搜集和研究方法以及论文的总体框架做进行简要介绍；第二部分文献综述,包括对多模态话语分析的国内外研究综述和对汽车平面广告的国内外研究综述；第三部分是理论框架,结合多模态视觉功能语法中图像三大元功能实现的框架、系统功能语法和多模态符号互动分析模式构建出一套完整的汽车平面广告分析模型；第四部分对搜集汽车平面广告的图像和文本进行多模态话语分析,通过数据统计的量化分析,探讨整体多模态话语特色；第五部分以构建的分析框架对选取的两则汽车平面广告进行个案具体分析描述；第六部分是总结,概述本文的主要发现,局限性以及未来的研究方向。