互联网上的竞争已不再是简单的技术与产品的竞争,而更多是商业模式的竞争。互联网企业通过融资获得启动和发展的资金,谁拥有一个好的商业模式,谁就能够抢先得到发展。当前,社会化媒体已经成为未来互联网发展的趋势,微博作为社会化媒体的新生力量,其巨大的社会影响力和用户凝聚力已经显现,然而由于微博发展几年以来仍没有建立起清晰的商业模式,使得投资方逐渐对其失去信心,给微博的发展带来巨大威胁。因此,研究微博的商业模式具有重要的现实意义。新浪微博是由新浪门户网站推出的微博服务,也是我国第一家门户网站微博,它的出现扭转了我国微博不景气的局面,自2009年8月推出至今凭借成熟的推广策略迅速拥有超过一亿的注册用户,成为我国最大的社交媒体平台。2011年新浪微博初步完成其用户积累,开始其商业模式的第二个阶段——商业布局,并逐步开始其盈利模式的探索。本文通过对新浪微博商业模式的研究,意在为新浪微博的商业模式的发展提出一些建议,并为我国社会化媒体的发展做出一点贡献。本文以新浪微博为研究对象,首先分析了微博作为社会化媒体的概念和内涵、商业模式的概念和体系构成。继而以商业模式的构成体系为框架对新浪微博进行纵向商业运营轨迹和横向商业模式体系的研究,并通过商业模式评估体系对新浪微博的商业模式进行评估。在对新浪微博现有商业模式评估的基础上提出其成功之处和显著存在的问题。最后,本文从传播学角度对新浪微博存在的问题进行分析并提出相应的对策,以期对新浪微博的良性发展提供一些合理建议。