本文在国内外专家学者已有研究成果基础上，以市场营销学、西方经济学、灰色系统理论、计量经济学等理论与方法为依据，旨在通过对可持续发展背景下绿色营销问题进行研究，探求绿色营销的规律性。在借鉴国外绿色营销经验基础上，提出促进我国绿色营销持续健康发展的对策建议。本研究主要在以下四个方面进行了较为系统的创新性的探索：1.在回顾可持续发展演进历程的基础上，分析了发展与可持续的矛盾，认为可持续发展思想与理论是经济发展进程的必然产物；提出了企业作为微观经济主体建立新的营销哲学观——绿色营销观念，积极开展绿色营销是实现可持续发展的保障和途径。2.在界定了绿色营销内涵与特征的基础上，运用市场营销学理论对绿色营销环境进行了系统地分析；采用西方流行的SWOT分析方法对企业开展绿色营销进行了SWOT分析，为绿色企业制定决策提供了依据；运用西方经济学理论对绿色营销进行了外部性分析，认为绿色营销由于具有准公共产品的性质，具有较强的外部性，政府必须加强对绿色营销外部经济性的管理；运用博弈理论对绿色营销进行了博弈分析，认为绿色营销的引入和实施实质上是企业、消费者和政府三方不断博弈的结果，只有有针对性地采取措施，协调好企业利益、消费者利益与政府目标的关系，同时兼顾当前利益和长远利益，才能达到三方共赢，有效地推进绿色营销向前发展。3.以绿色营销的主导产品——绿色食品为例，对辽宁省绿色食品营销状况进行了实证分析。4.在分析国外绿色营销发展趋势、绿色营销经验和我国发展实际的基础上，认为我国正处于进行绿色食品(有机食品)营销、拓展国际市场的机遇期。最后从消费者、企业、政府三方角度提出推进我国绿色营销发展进程的九项对策建议。本研究建立在规范分析和实证分析相结合、定量研究和定性分析相结合等科学的研究方法基础之上，提出的对策建议适用性、可操作性强，对于提高我国绿色营销整体水平具有重要的参考价值。