近年来,传统文化复兴的热潮汹涌而至,作为传统文化分支的传统服饰也在这次洪流中被推至大众面前。汉民族传统服饰又称汉服,汉服的发展有着几千年的历史,各朝各代的服饰文化反映着当时的民族文化、社会背景、人文精神,是值得我们继承和发扬的优秀服饰文化。发展至今日,汉服已经跟随潮流走进了我们的日常生活,逐渐被人们接受和认可,同时汉服产业也如雨后春笋般蜂拥而至,迅速的占领了一片市场。但是由于汉服行业发展时间较短、汉服商家对于品牌认知度不够,导致诸多汉服商家仅将重心放在服饰设计上,而忽略了汉服品牌视觉形象设计的重要性。本文重点从品牌视觉形象设计的角度出发,着重探究目前汉服品牌在视觉形象中所存在的问题。通过案例分析法对热销的汉服品牌进行分析,总结汉服品牌视觉形象发展过程中的优势及劣势,同时对目前汉服品牌视觉形象设计的现状提出优化策略,并在其理论研究的基础上对笔者自创的“罗·汉”汉服品牌进行思考。从对汉服品牌市场发展、消费者潜在需求的数据调查中确定“罗·汉”汉服品牌的定位,完成“罗·汉”汉服品牌视觉形象设计的整体创作,同时为日后汉服品牌视觉形象的发展提供参考依据,以此推动汉服文化的传承和发扬。在具体内容上,首先,对于研究背景、研究内容、研究方法、国内外研究现状、课题重点和创新点进行论述。其次,对于品牌视觉形象的定义、要素进行概述,同时重点阐述了品牌视觉形象设计的基本原则,为下文的案例分析提供理论支撑。再次,对于2019年年度产值排行前五的线上热销汉服品牌:汉尚华莲、十三余、重回汉唐、钟灵记、兰若庭,从笔者的角度对其视觉形象优劣势进行分析,并从三个方面总结优化策略。最后,通过上述观点的分析总结,对自创品牌“罗·汉”汉服品牌视觉形象设计展开思考,确定自创品牌的品牌定位,品牌视觉形象设计的创作内容,此外对于自创品牌的推广内容进行扩展,完成整体创作。