随着我国经济实力与综合国力的不断增强,人民文化自信意识普遍觉醒,我国各行各业都进入到了文化创新的新时代。国潮这一概念也在这个时代背景应运而生并在短时间内迅速爆火,引起了国内民众的广泛热议。做为国潮先行者的服装行业,越来越多的服装品牌纷纷开展国潮策略以吸引更多的本土消费者。然而,我国国潮服装市场尚处于初期的起步阶段,消费者方面尚未对于国潮服装有着清晰的概念认知,品牌方也存在着盲目跟风国潮概念、产品设计毫无创新,日趋雷同的问题,进而加重了消费者对于国潮的偏见与抗拒,阻碍了国潮服装的发展。因此,明确国潮服装的真正含义并了解消费者对于国潮服装购买意愿的影响因素对于服装企业开展国潮策略有着重要指导意义。本文以国潮服装为研究对象,探究消费者对于国潮服装购买意愿的影响因素。首先通过市场调研、文献研究对当下的国潮服装根据不同划分标准进行分类并梳理了服装品牌国潮策略的模式;其次通过对深度访谈的资料进行扎根理论分析,提取了国潮服装消费者购买意愿的影响因素,构建本文的理论模型并提出假设;基于理论模型设计问卷并对收集到的问卷进行数据分析从而验证模型与假设;最后对案例品牌的国潮策略进行实证分析,结合研究结论为H品牌国潮策略提出优化建议。主要研究内容如下:（1）服装品牌国潮策略模式及分类通过对现有国潮服装案例的梳理,总结了品牌国潮策略的基本模式,并基于文献研究与市场调研,将国潮服装品牌分为三类并从中国元素视角将国潮服装依照不同划分依据进行分类并举例。（2）理论模型的构建通过深度访谈获取原始资料并利用扎根理论对其进行三级编码,构建了以物理属性、设计属性、享乐属性、品牌资产、营销运营、文化认同、民族情怀、外部因素为自变量,消费者态度为中介变量,购买意愿为因变量的理论模型,以此为基础提出假设并设计了消费者调研问卷。（3）数据分析利用SPSS软件对调研问卷收集到的数据进行信效度检验以及描述性分析、相关与回归分析等一系列统计性分析从而对提出的假设进行验证,并得出以下研究成果:（1）物理属性、品牌资产、文化认同、外部因素均对购买意愿有显著的正向影响作用。（2）物理属性、设计属性、享乐属性、文化认同、外部因素均对消费者态度有显著的正向影响。（3）设计属性、享乐属性通过消费者态度这一中介变量间接影响购买意愿。（4）案例品牌国潮策略优化建议以H品牌为案例对象,对其国潮策略从品牌建设、产品设计、宣传推广、购买体验四个环节进行实证分析,并结合分析结果从产品设计、品牌宣传、购买体验三方面提出优化建议:充分挖掘中国元素,持续优化产品属性;明确品牌理念价值,创新宣传推广形式;扩充销售渠道,优化消费者购买体验。