地市电视台发展瓶颈及竞争策略研究

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从上世纪80年代开始,中国的城市电视台如雨后春笋般的发展起来,到现在已形成国家级、省级、地市级和县级“四级办电视”的基本格局,它们共同构成了中国电视传播体系。然而面对中央电视台和省级卫视政策、资金、技术、人员等得天独厚的优势,数量庞大的地市电视台无疑成为弱势群体,面临着来自外部的竞争挤压和内部的体制机制僵化落后的双重压力,发展举步维艰。本文作为山西省地市电视台系列调查研究之一,以山西省地市级电视台为研究对象,通过实地跟踪调查、资料的收集和整理,对地市电视台发展历史、现状的整体分析和频道设置、节目编排、广告经营、技术设备、人员构成、体制变革等的具体分析,并运用传播学理论和统计学基本方法进行数据加工,运用广播电视艺术理论对具象的节目构成、形态、策划、编排进行分析,从而得出地市电视台发展的一般规律。通过对我省地市电视台的发展瓶颈研究,进而对地市电视台展提出本土化发展的建议、思路和具体对策。目前,国内关于地市电视台的研究主要集中在节目类型上;国外对城市电视台的研究也主要集中在收视率、受众研究、广告经营和数字化、网络化等技术方面。纵观各种文献,我国尚无对地市级电视台的专门研究成果,因此,本文对山西省地市电视台发展现状、瓶颈和竞争策略进行研究,具有开创性意义。近年来,随着电视改革的深入,电视产业化进程不断加快,电视媒体之间的竞争日益加剧,山西省地市级电视台的生存环境恶化,大多数电视台的生存环境堪忧,生存空间被挤压得十分窄小,有的甚至入不敷出,举债度日。因此,求解我省地市电视台的生存与发展之道当属救命之课题。
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