营销的发展,使企业意识到,维系顾客、保持较高的顾客忠诚是企业营销的核心。然而,只有不断丰富提升和传播品牌的文化内涵,才能够让消费者产生品牌忠诚度。商业广告作为营销最有力的手段之一,应该是企业品牌文化传播最直接、最有效也是最常用的方式。商业广告设计不能单纯的关注广告本身或商品的内容表述,而是需要在设计时充分的考虑对于品牌文化的融入与传播,它的任务已经不仅仅是清楚地传达产品的性能和消费者的利益点。消费者注重的是品牌文化,他们购买和追求的不只是具体形态的物质特性,还需要精神上的满足。因此商业广告设计必须研究如何引导消费者感受品牌文化、理解品牌文化,并随着品牌文化去体验产品,我认为这才是现代商业广告设计的内涵,有内涵则有精神,有了这种内在的精神也就使商业广告有了强大的生命力。所以传播品牌文化是商业广告设计的灵魂和生命源泉,也是商业广告设计的方向和目标。