娱乐综艺栏目现今已经成为了收视率最高的电视节目,同时也是推动电视产业节目发展、创效和各地区广播电影电视局及各地卫视的核心竞争手段。因此,为了满足广大消费者的精神文化生活以及市场需求,需要通过对娱乐综艺栏目的开发、运营和管理,以及多元化、现代化的市场营销匹配等各个方面的研究,为能找出一种具有国际竞争力和能推动国内娱乐综艺节目的发展进行有益的探索和研究。2014年10月15日中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在京主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话。习近平强调,改革开放以来在文艺创作方面,存在着有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象,存在着抄袭模仿、千篇一律的问题,存在着机械化生产、快餐式消费的问题。精品之所以“精”,就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良。文艺工作者要志存高远,随着时代生活创新,以自己的艺术个性进行创新。一部好的作品,应该是把社会效益放在首位,同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品优秀的文艺作品,最好是既能在思想上、艺术上取得成功,又能在市场上受到欢迎。本文贯彻习近平总书记的思想和国家广电总局于曾发布《关于加强对综艺娱乐类电视节目管理的通知》以及十八大精神和科学发展观的指导下。以国内为有关电视综艺节目的研究为线索。紧密结合国内实际,分析国内娱乐综艺节目的现状,对国内娱乐综艺节目的发展进行科学评价和定位,构建国内娱乐综艺节目发展进行预测分析,在此基础上具体分析了国内娱乐综艺节目的优势、劣势、机会和威胁,进而科学地制订国内娱乐综艺节目结构调整的战略框架,提出国内娱乐综艺节目的战略和对策,为广电及各地卫视的决策和管理提供咨询参考。研究表明:中国的娱乐综艺节目在全球范围属于中低端水平。从大范围来看,大多数国内的优秀节目都移植与欧美和日韩的娱乐综艺节目;从小范围来看,内地娱乐综艺节目绝大多数无法达到港台地区娱乐综艺节目的平均收视率;而从收视人口数上来看,却没有哪一档国外优秀娱乐综艺节目有国内的收视人口,我国的人口基数奠定了国内娱乐综艺节目的巨大平台;另外的从娱乐综艺节目的制作配置和人员配置上来看,普遍程度与国际和港台的娱乐综艺节目相当。根据SWOT的分析,发现国内娱乐综艺节目产业发展具备庞大的收视基数、经济支撑、需求依托等方面的优势,但也存在节目创新水平不高、信息化程度低、经营理念落后等一些劣势。为此本文针对性地提出了娱乐综艺节目本土化、活动社会化和运营精益化的发展战略。国内的娱乐综艺节目要适合国内的文化特点,节目在反馈给观众的同时更要让观众反馈节目,从而改善和丰富节目内容;利用精益管理的知识来运营节目,提升娱乐综艺节目的产能和竞争力。使国内的优秀娱乐综艺节目能一改以往的“进口”味,甚至让外国人也能品尝到中国娱乐综艺节目的味道,真正意义上的讲娱乐综艺节目做到思想精深、艺术精湛、制作精良。本论文中将拟定一档全民参与的娱乐综艺节目“全民宝藏项目”进行尝试和探索。