基于文献资料的梳理和分析,海岛旅游研究中缺少对旅游季节性的诱因、表征、影响以及响应机理的关注,本文正是从这一角度出发,对广东海陵岛进行案例分析,通过探讨海陵岛旅游三个发展阶段,对其旅游业进行SWOT,揭示其海岛旅游发展面临的机遇以及存在的问题,以便发挥优势、克服劣势、利用机会、消除威胁。在分析旅游季节性时,本文首先采用问卷调查与重点访谈的方法对183名旅游者、26家旅游企业进行了调查,发现气候舒适度、区位因素、旅游形象定位、可进入性、旅游信息通道等供给方面的因素以及闲暇时间、可自由支配收入、旅游目的等需求因素共同作用导致了海陵岛的旅游季节性;其次,运用时间序列、方差理论等数理统计方法,从海陵岛旅游接待人次和旅游收入出发,分别计算出了旅游季节性月度平均分布指数、旅游季节性淡旺比和旅游季节性弹度指数,结果显示海陵岛旅游存在明显的季节性,旅游旺季为5-9月,淡季不少于6个月,占全年的50%以上,且旅游季节性差异越来越明显。再者,文章分析了旅游季节性给当地旅游企业、旅游从业人员、政府部门、生态环境、旅游者以及当地的社会经济带来了巨大的影响。最后,从区域层面,提出地方对季节性的响应,指出加强政府宏观调控、深化旅游产品开发、提高从业人员素质和整合旅游宣传促销等响应策略缓解季节性波动,平衡淡旺季差异,希冀能够切实帮助解决旅游业发展所面临的困境,助推旅游业健康、快速、可持续发展。