上世纪初,随着广播的普及,终结了报纸作为大众传播首要媒体的地位;很快,电视的横空出世又取代了广播的首席地位;进入21世纪,随着互联网技术的逐步优化完善,新媒体作为一种新的媒介正不断地改变着人们的生活。其中特别值得一提的是,近几年以来,个人电脑用户加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的新型移动新媒体模式迁移,移动互联网浪潮已势不可挡。当下报纸、广播、电视、网络、移动互联网互融并存,共同成为新传播时代的媒体大家族成员,各自发挥自身的优势共融发展。因此当下可谓是“全媒体多屏时代”。与此同时,随着现代通讯技术的迅猛发展,由互联网、移动互联网所衍生的新媒体形态彻底颠覆了传统企业的商业模式,以用户体验、个性设计和精准营销为主要特征的新媒体营销商业模式应运而生。随着移动互联网时代的到来,O2O线上支付、线下体验的整合型商业模式则成为了与这个时代最为契合的营销尝试,侧重“内容和品牌已经在互联网上产生,用户在互联网上积聚,交易也在互联网上发生,最后把这些网上体验线下化,产生新的体验以及消费”。与此同时,在媒体领域,新媒体核心价值的释放也改变了传统媒体整体的传播环境和生态系统,以互联网精神进行媒体运营成为了媒体界的生存之道。近几年,移动互联网进入蓬勃发展期,媒体也随之正式跨入“全媒体多屏”时代,而以架构国际间沟通桥梁为愿景的国际传播媒体,则更关注互联网、移动互联网时代的挑战与机遇,在原先节目版权销售、收取订阅费用等传统商业模式基础上,探索并重塑自身的商业模式。上海外语频道(ICS)是中国大陆唯一以中英日语播出的国际传播综合电视平台。频道的营销模式以节目海内外销售、节目整合营销收入、线下活动收入等为主。全媒体时代,ICS的战略发展不再仅仅局限于传统媒体渠道,更聚焦在PC端互联网尤其是移动终端,相继开发了多款新媒体产品,如频道官网、社交网站开发、官方微博微信、ICS APP等,目前正在开发首个具有“跨界”意义的全媒体项目:Fine Dining“享宴”美食APP。本文以ICS为切入点,分析其在互联网时代下,把握移动互联网新浪潮,重塑并优化其商业模式,并选取了ICS创新试水的全媒体营销项目FineDining(享宴)美食APP为例,研究这一结合传统媒体与新媒体优势,整合电视节目、网站、微博微信、APP多渠道资源,以O2O为商业模式形态的全媒体营销项目,聚焦、分析、阐述移动互联网时代背景下国际传播媒体的商业模式重塑与优化之道。