当今,我们的生活正经历着互联网带来的翻天覆地的变化。互联网发展到现在,已经集娱乐、生活、沟通交流、工作等方面与一身,应用结构更为复杂。而基于第三代互联网形态的SNS社交网站成为了人们互联网生存状态的新形式。根据梅特卡福法则(Metcalfe’s law)法则,社交网络对所有人产生的总价值是随着社交网络的人数的增长而成几何级数增长的,当今SNS发展迅速,未来SNS社交网站将为人们带来巨大的价值。而基于SNS社交网站的网络社区游戏,则是提高用户粘度,为SNS社交网站用户带来最多娱乐价值的SNS社交网站应用。了解用户对网络社区游戏消费参与行为的影响因素,对保持用户的粘度,为所在网络中的用户带来更大的价值,具有时代的意义。本文以网络社区游戏的代表作——开心农场为切入点对网络游戏消费动机模型进行实证研究,发现影响网络社区游戏消费的动机者包括娱乐动机、从众动机、低成本社交动机、低风险社交动机、人际保持与促进动机、角色体验动机、自我效能动机以及逃避动机。并通过结构方程算出各动机对消费参与行为的影响强度。最后在此研究的基础上,对社区网站游戏开发、社区网站游戏运营以及玩家自身的角度提出建设性意见。