近几年,由于网络的普及和大数据的飞速发展,各种新兴媒介不断崛起。人们越来越注重信息传递的便捷性和有效性。人们获取新闻的习惯从过去的看报纸、看电视,到今天直接用手机app就可以获取最新的新闻资讯。这种新型的自媒体传播方式吸引着越来越多的受众,成为了获取新闻资讯的最新方式。本文以今日头条为例,探究用户的参与动机与使用行为的影响因素。以使用与满足理论(U&G)为基础,技术接受模型(TAM)为架构,分析了自媒体环境下今日头条网站的发展、特性及用户群体的差异,建立了关于今日头条网站用户参与动机与用户使用行为研究模型。模型中的自变量是今日头条用户的参与动机,因变量是今日头条用户的使用行为,性别、年龄、职业、等人口描述性特征为控制变量,不但考察了今日头条用户的参与动机与影响因素之间的关系,还考察了人口特征的差异化对参与动机的影响。本文采用实证研究方法。以网络问卷调查进行数据发放与收集,共收集317份有效问卷数据,运用SPSS19.0对样本数据进行信效度分析、相关性和方差等分析,然后利用结构方程模型软件拟合本研究模型。研究结果验证了假设模型的合理性,得到以下主要结论:参与今日头条用户的信息性目的和互动性目的都对感知性有正向影响作用;用户的娱乐性目的对感知易用性有正向影响作用;获得社会认可性目的对感知有用性目的有正向影响作用;感知性目的对使用行为有正向影响作用;使用行为对满足感有正向影响作用;满足感对持续使用行为有正向影响作用;人口特征的调节变量对感知信息性、感知娱乐性、感知互动性和社会认可性均有正向影响作用。研究结果发现,感知娱乐性对感知有用性没有影响作用;社会认可性对感知易用性没有影响作用。