我国的电商扶贫模式已经被实践证明是可行的，而且获得全世界的认可，成为一种创新的、可持续的扶贫模式。电商扶贫赋能已经产生了巨大的社会价值和经济价值，不仅促使贫困县农民脱贫，更发挥了贫困县农民的内生动力，释放了贫困县农民的网络购买力，同时激发了贫困县农民的电商创业行为。然而，以往的研究主要关注电商扶贫存在问题及改善建议、探索电商扶贫路径等方面，没有深入考虑电商扶贫对贫困县农民的赋能影响，特别是对于贫困县农民在网购和创业方面的内在机理研究。因此，本文聚焦贫困县农民，基于电商扶贫情境，从贫困县农民网购与创业的视角，研究电商扶贫对贫困县农民的赋能影响，重点关注政府支持和电商平台的制度创新等如何影响贫困县农民的网购意愿和电商创业意愿，以及归纳与提炼出贫困县农民的电商创业过程模型及影响因素。本文的主要内容和结论如下：
　　子研究一探讨了电商扶贫对农民网购行为的赋能影响。从社会技术系统理论角度，引入农民的采用接受度与感知风险变量，建立电商平台制度创新对贫困县农民网购意愿影响的模型。研究主要目标是发现电商扶贫中电商平台制度创新如何影响贫困县农民网购意愿。研究发现，电商平台制度创新对贫困县农民网购意愿存在显著的直接和间接正向影响；采用接受度和感知风险在电商平台制度创新与贫困县农民网购意愿关系中分别起部分中介作用；采用接受度的间接中介作用大于感知风险的间接中介作用；提出以贫困县农民需求为导向，创新电商平台制度。例如，采用先进的技术进行结构保障升级和构建“同伴”服务机制，从而发挥贫困县农民采用接受度的积极促进作用，推进农村网购市场发展，改变贫困县农民的生产与生活方式，激发贫困县农民对电商创业热情。
　　子研究二探讨了电商扶贫对农民创业意愿的赋能影响。从政府支持及电商平台的双重视角，基于信任转移理论，建构了包含政府支持、电商制度、平台信任和感知风险的贫困县农民电商创业意愿模型。研究主要目的是发现在电商扶贫中政府支持和电商制度如何影响贫困县农民电商创业意愿。研究发现，政府支持对贫困县农民创业意愿存在显著的正向影响；贫困县农民对电商平台的信任在政府支持与农民电商创业意愿关系中起部分中介作用；电商平台制度间接影响农民电商创业意愿。因此，提出以电商平台和电商制度为载体，选择政府支持与电商平台支持的双轮驱动，形成“政府—电商—农民”三位一体创新运营管理模式，促进农民的电商创业。
　　子研究三探讨了电商扶贫对农民创业赋能中创业意愿转化为创业行为的影响。基于Rubicon模型，将心理弹性引入到创业前阶段中，构建了贫困县农民创业意愿转化为创业行为的有调节的中介模型。研究主要目的是发现心理弹性和执行意愿在贫困县农民创业意愿到创业行为转化中的影响机制。通过实证研究发现执行意愿在创业意愿与创业行为之间发挥着部分中介作用；心理弹性对创业意愿、执行意愿和创业行为之间的中介作用存在正向调节作用。政府和企业需要关注执行意愿和心理弹性在农民创业领域的重要性。例如，发挥心理弹性作为“软实力”作用，坚持群众路线，发挥农民的主体作用；构建“共享”社交平台，激发农民积极的心理弹性，从而克服在创业过程中可能遇到的各种困难与压力，保证电商创业的可持续进行。
　　子研究四探讨了电商扶贫中创业典型对农民创业的赋能影响。对贫困县农民电商创业过程进行探索性多案例研究，发现创业过程中的规律性和特殊性，归纳与提炼出贫困县农民电商创业过程模型。该模型分两阶段揭示贫困县农民产生创业意愿到创业行为及初创企业发展的内外部因素及关系，其中创业者特质和创业意愿是推动创办企业的基础，原生家庭、创业机会和关系网络是创办企业的中介驱动因素；创业学习和制度环境通过调节创业资源和商业模式创新等行动策略推进初创企业的发展，并对农民创业企业实现扶贫效果，促进乡村振兴的发展提供实践指导。
　　本文的研究成果丰富了扶贫、创业和电商等领域的理论基础。第一，从社会技术系统角度关注了电商平台制度创新对贫困县农民网购意愿的影响，提出了农民采用接受度概念，研究检验了采用接受度和感知风险的双中介作用，丰富了电商平台制度对农民网购意愿作用机制的研究。第二，通过扩展在线信任转移理论，不仅建立了电商平台制度、电商平台信任与农民电商创业意愿之间关联性，同时建立了政府支持与电商平台信任之间的关联，丰富了农民电商创业意愿的影响因素及机制的研究。第三，将心理弹性心态引入到创业前阶段的心态中，深化了个人在意志阶段执行意愿的心态历程，进一步揭开贫困县农民创业意愿到创业行为转化的“黑箱”。第四，结合中国电商扶贫情境，以农民电商创业典型案例为研究对象，提炼出一个更有中国本土特色的贫困县农民电商创业过程模型，丰富了电商创业过程模型的研究。本研究以期为政府和电商企业制定政策提供了决策依据，从而推进电商扶贫对贫困县农民在电商创业和网购行为的赋能影响，促进地方经济发展，助力乡村振兴战略深入实施。