我国经济快速发展,人民生活水平逐渐提高,旅游成为人们生活的一个重要组成部分,世界范围内旅游都呈现出蓬勃发展局面,旅游购物作为传统旅游六大要素之一,对品质旅游的发展具有重要作用。目前我国旅游商品的开发却未能满足消费者日益增长的需求而处于滞后状态,成为阻碍当地旅游发展的短板,导致整体旅游业经济效益水平较低。丽江是纳西族的主要聚居地,它在上世纪旅游业就得到了前所未有的发展,并成功的创新了旅游发展“丽江模式”,丽江也成为云南旅游业发展的重要目的地之一。纳西族东巴文化是丽江特有的民族文化资源,然而丽江在旅游商品开发过程中却未能因地制宜地将这一民族文化资源优势应用到旅游商品的开发中。本文通过调研发现,丽江旅游商品缺乏民族文化内涵、商品同质化严重,具有东巴文化内涵及特色的旅游商品仅占市场l10%的份额,同时旅游商品开发程度低,旅游商品的生产经营主要以家庭小作坊为主,未能形成产业体系,没有树立东巴文化旅游商品知名品牌。究其原因,主要是由于缺少有影响力的本土企业,旅游商品市场体系不健全,缺乏有效的激励和规范机制,旅游商品开发专业人才稀缺。因此,在遵循市场需求导向原则、突出东巴文化特色和地域性原则、创新原则和文化传承原则的基础上,从手工艺品系列、服饰系列、美食系列等七个方面创新对东巴文化旅游商品的开发成为丽江东巴文化旅游商品开发的重要抓手,通过完善政府相关政策、加大市场监管力度、提升研发能力和培育创新人才等方面保障东巴文化旅游商品的开发。通过对丽江纳西族东巴文化旅游商品开发的研究希望能为其他少数民族旅游商品开发提供一定的参考。