TCL集团股份有限公司创立于1981年,是一家全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团,其总部位于中国广东省惠州市。TCL空调事业部于1999年在中山建厂,目前已拥有中山、武汉和九江三大生产基地,形成了集家用空调、商用空调、移动空调和除湿机以及空调压缩机的综合性空调产业群,组建起从研发、生产制造、品质控制、市场营销到售后服务一体化的专业团队,年产量能力超过1000万套。作为民族工业企业,TCL空调事业部在扎根国内本土市场之余,更将发展的目光聚焦到全球市场。迄今,经过二十年的努力和发展,TCL空调产品销往全球,出口比重逐年上涨,在国际家电舞台上举足轻重,在家电格局变革中影响深远。本文以TCL空调在独联体市场为例,以独联体市场的宏观环境为背景,从地理环境、经济发展、社会文化和政府政策等方面分析其市场特点,详细阐述了TCL品牌在该市场的营销状况。通过对比与竞争对手之间存在的差距,并对差距原因进行深入细致的分析,从中挖掘出缩小差距和改善的措施和方法。此外,运用SWOT模式分析TCL品牌在独联体市场的优势、劣势、机会和威胁,对TCL空调下一年度的发展前景从市场规模、竞争对手策略和竞争要素等方面做出预判。最后通过运用4P理论为TCL在独联体市场未来的发展规划从市场、产品、渠道、价格、促销和品牌经营等维度制定合理有效的营销策略组合。