自媒体中“内容+广告”形式的植入式软文成为当前内容创业和商业变现的重要但富有争议的形式。如何实现品牌植入与受众接受的平衡与共生成为值得探究的问题。本文借鉴软文文本分析和植入式广告内容分析框架,在对第三方数据平台的数据进行挖掘和对典型样本进行分析的基础上,融合传播学、符号学和心理学等相关理论进行内容策略的解析,最后结合调查问卷的反馈,对该类软文存在的问题提出改进建议。第一章绪论部分总结学者们对“软文”、“植入式广告”的研究现状,在这些议题研究结论的基础上提出本文的研究问题和方法。第二章对自媒体植入式软文的基本情况进行了说明,包括其具体定义、目前分布现状(反映该类软文偏向的自媒体类型和内容风格)等。第三章在选取典型自媒体样本的基础上,将植入式广告的相关理论进行平移和适配,以求清晰展现和解读其内容策略。个性化、IP化内容定位和立足专业、解读热点、安抚痛点的选题是植入式软文原生内容的主要特点,内容契合度、植入显著度、受众匹配度、幻想主题、诉求方式等是植入文本进行融合的重要因素。同时自媒体需考虑发布频率、位置及后期维护等以协调内容品质与植入广告之间的关系。第四章在广泛阅读该类软文基础上,参考调查问卷的实证分析结果,总结自媒体植入式软文内容普遍存在的问题和不足。第五章从保障受众利益、满足信息需求、维护阅读体验的目的出发,提出改进原则,并细化内容改进策略,包括增强情感黏性与工具属性、优化营销主题、多维延伸跨界合作、营造虚拟使用感等等。