20世纪中期以后，一些西方国家企业已经开始积极的承担起各种社会责任，企业社会责任问题引起了社会上广泛的关注，西方学者对企业社会责任（Corporate Social Responsibility,简称CSR）的研究比较早，企业社会责任与企业绩效的关系不确定的情况下，很多学者开始转向企业社会责任与消费者购买意愿的关系研究。本研究依据在国内外现有研究成果，在企业社会责任感知对消费者购买意愿的影响过程中嵌入了消费者认同和消费者信任，并选取了大学生和出入大型购物商场的消费者作为研究对象，通过国内消费者对企业社会责任的理解和认识，将企业社会责任分为六个方面，构建了企业社会责任感知对消费者购买意愿影响的理论模型，探讨企业社会责任感知是如何通过消费者认同来影响消费者的购买意愿，消费者信任正向调节企业社会责任感知对消费者购买意愿的影响关系。根据理论模型也提出了相应的研究假设。本研究综合运用SPSS16.0统计分析软件中数理统计分析方法做信度分析、因子分析、相关分析和回归分析等实证分析，以此检验理论模型和研究假设。研究结果表明：（1）企业社会责任的六个方面分别对消费者购买意愿产生直接的显著影响；（2）企业社会责任的六个方面分别对消费者认同产生直接的显著影响；（3）消费者认同对消费者购买意愿产生直接的显著影响；（4）消费者信任在企业社会责任在企业社会责任影响消费者购买意愿的过程中不起到调节的作用。本研究分析了企业社会责任感知对消费者认同和消费者购买意愿的影响，并探索性地研究表明消费者认同在企业社会责任感知影响消费者购买意愿的过程起到部分中介作用，深化了有关企业社会责任感知对消费者购买意愿的影响研究。基于研究结果，提出了相应的管理建议，最后总结了研究中的不足，并对此提出了未来的研究展望。