随着社会经济文化的发展,人类生活水平的提高,公众对媒介的接近程度和依赖程度日益提高和加强,今日的大众传播几乎深入到了每个人的日常生活当中。媒介作为社会有机体的重要组成部分,也成为社会文化传播和展示的重要平台。随着女性文化的繁荣发展,出现了以女性为主要受众的传播媒介,如女性报纸、杂志、广播电台和电视的女性频道以及专门网站等为代表的女性媒介,女性媒介的出现是媒介需要表达女性自身需求的结果,女性媒介在促进女性意识觉醒和推动女性发展等方面有着重要的作用。我国商业女性网站的出现就是典型的女性媒介,但是我国的商业女性网站缺乏女性视角,内容同质化现象严重,不能满足女性自身发展的需求,因此商业女性网站的发展亟需开辟一条新的道路。本文以天津地区的“百丽吧”商业女性网站为个案,“百丽吧”以本土化视角为自身的发展优势,创建为当地女性服务的时尚论坛类网站,提供时尚咨询和消费指南等各方面当地女性所需要的信息,从线上内容到线下活动积极利用背靠本地的优势,开拓出了一条商业女性网站发展的新途径。本文分为五个部分,第一部分是绪论,介绍有关研究的背景、目的、意义和研究方法以及商业女性网站发展历程和现状概述等内容。第二部分是商业女性网站本土化的概念及其原因分析。第三部分是从定位、内容、经营方式和互动四个方面讨论天津“百丽吧”的本土化策略,分析其成功经验。第四部分利用问卷访谈的方式向“百丽吧”中会员发放访谈问卷,并对访谈结果进行收集整理,以总结“百丽吧”对当地女性的贡献。第五部分陈述“百丽吧”网站中的不足以及如何更好发展自身的对策。