服装产业是我国的传统产业之一,在我国经济发展过程中起着重要作用。我国作为世界人口大国,是全世界最大的服装生产国和消费国。改革开放以来,我国生产力不断发展,服装行业不断壮大,但是随着经济全球化步伐的加快,国外服装品牌不断进入我国,而我国服装企业仍旧沿用传统的生产模式和营销策略,产品更新换代较慢、营销成本较高,加之我国人口红利的不断消失,劳动力成本优势减弱,相比于国外服装企业,我国服装企业整体成本较高。目前,我国服装行业的发展面临巨大的挑战。在现实中,如何让服装行业走出困境,顺应时代发展,必须从各个方面努力,从而得出正确的解决办法。目前,很多快时尚服装企业迅猛发展,比如优衣库、ZARA、C&A等,它们在发展过程中都依据自身条件和客观环境制定出了符合企业自身发展的营销策略。本文以快时尚服装企业的网络营销策略为依据,结合相关的营销理论,以优衣库的网络营销策略为实例,第一部分主要是相关营销理论的分析,包括传统营销理论和网络营销理论,第二部分简单介绍了快时尚服装企业,包括快时尚的定义、快时尚产生的背景、快时尚营销的特点和快时尚服装的特色,另外还概括的介绍了一下优衣库,第三部分对优衣库的营销环境进行了分析,包括宏观环境和竞争环境两部分,第四部分运用STP分析方法,对优衣库进行了理论上的分析,第五部分是论文的重点章节,详细介绍了优衣库的各种营销策略,第六部分分析了优衣库给我国服装企业的带来的启示。