随着互联网的不断发展,短视频以时长短、传播速度快、内容简洁等天然优势获得了大众的认可与垂青。近年来,短视频开始逐渐向垂直化方向发展,作为短视频重要分支的旅游类短视频如雨后春笋般出现,而短视频的持续下沉为每个用户都提供了通过拍摄作品展示自己旅游行程、彰显自己生活轨迹的途径。旅游类短视频之所以快速地走进大众的视野,究其缘由主要和出现了许多优秀的旅游类短视频创作者息息相关,他们从多个视角出发,深耕内容,创作了众多口碑极佳的优秀作品。可以说,旅游类短视频的出场打破了地域和时空的限制,改变了以往只有亲临现场才能收获到的极致旅游体验,即通过观看旅游类视频便可感受到明媚怡人的风光,领略到与众不同的人文风情。为探究旅游类短视频的传播策略,并且考察旅游类短视频发展所具有的优势及所遭遇的困境,本研究以旅游类短视频的头部创作者“房琪kiki”为例,通过文献分析、个案分析和问卷调查等研究方法,采用拉斯韦尔的“5W”传播理论,对旅游类短视频“房琪kiki”的传播策略进行全面研究,以期为类似的旅游类短视频创作者提供经验借鉴,也有助于我们更为深入地了解旅游类短视频的发展概况。本文包括绪论和四个章节,绪论部分主要阐明了本文的研究背景和研究意义,对前人关于短视频和旅游类短视频的相关论述做了整理和归纳,明确了本文的研究方法。第一章对短视频、旅游类短视频和“5W”的内涵做了梳理和分析。第二章论述了旅游类短视频的发展成因、发展特征、主要类别和传播价值。第三章以“房琪kiki”为研究案例,采用问卷调查法,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个层面出发,全面分析了旅游类短视频“房琪kiki”的传播策略。第四章结合前几章的分析,总结出了当前旅游类短视频面临的问题与不足,得出旅游类短视频普遍存在内容同质化严重,作品缺乏创新性;监管不到位,抄袭成风;盈利模式单一,普通创作者缺乏创作激情等问题。针对以上困境,本文提出相应的解决措施:首先,应进一步加强优质内容的生产和传播;其次,严格把控传播内容,监管传播环境;最后,也应积极拓宽盈利模式,加强旅游类短视频博主和当地旅游部门之间的合作。