计算机技术与通信技术融合发展构建的数字传播时代,改变并塑造着现代人的信息获取方式,视觉传达设计不可避免的与数字相融汇,为了能够更好的适应新型的传播方式和传播媒介,动态海报艺术在静态海报艺术的基础上不断成长。作为视觉艺术与数字技术高度叠加的艺术形态之一,动态海报艺术紧密契合于当下的设计语境和制作平台,因而本课题划定其概念为:基于计算机技术,在数字化的二维空间中调动文字、色彩、图形图像等要素构成视觉元素转换,并借助数字终端进行批量传播,以达到传达信息、指导劝说等目的的艺术形式。笔者根据现有可查资料,从制作技术的视角将动态海报划分为GIF、Cinemagraph、Flash与AN、H5四类,并探讨了不同类别的技术特点。第二部分在具体动态海报艺术作品相关资料的占有之上,从文字变形、图形图像和色彩转幻三个层面解析了动态海报的动效设计方式,并归纳其动效设计的具体方法,着重分析研究动态海报艺术的动效传达语言;文字作为重要的动效视觉元素,从书法艺术、汉字与设计构成、汉字的图案化图像化、汉字的三维塑造和英文的创意性编排五个视角进行了剖析;图形图像梳理出抽象几何、卡通动画和传统符号的动效设计三个面向,由于动态海报与动漫艺术的联结性,进一步从萌系风格、具象风格和手绘风格对卡通动画的动效设计进行阐释;数字传播媒介决定了动态海报艺术的色彩模式以及静态海报难以呈现的霓虹色彩,笔者主要以上两点探讨了色彩转幻的动效设计;如何形成动态海报艺术的“动”?课题以文案书写法、图形位移法、图像转变法和色彩交替法等四个角度进行了回答。第三部分研究了动态海报艺术的叙事方法和传播模式,结合相关作品案例提出多层级的叙事语言、多线性的叙事结构、立体化的传播结构和高效性的传播特征四点;最后笔者从视觉传达设计的本质、动态海报艺术的特性、现状和发展趋势等方面进行了总结,以期能够符合动态海报艺术的设计实践与理论规律,并为动态海报艺术进一步的理论研究和相关设计制作人员的创作提供参照借鉴。