近年来,在互联网经济带动下的新兴产业与日俱增,网络自制节目在这样的媒介环境下,无论从节目自身要素,还是节目的传播优势,都可以看到网络自制节目的未来会有更好的发展空间。网络自制节目呈快速增长的趋势发展,凭借自身的优势,成本低、收益快,而且能够形成特色资源,打造媒体品牌。许多自制网络节目在创意设计、制作水平等方面丝毫不亚于电视节目,深受广大网民的认可与追捧,甚至一些运营商已经找到了各自不同的自制节目特色。国家对互联网事业越来越重视,网络自制节目也会随之规范专业化,走品牌之路是趋势也是必然。台网强强联手,互补共赢,网络自制节目的发展速度与未来都是不可估量的,我们对这一新兴媒介产品翘首以盼,希望能给当下的媒介环境带来新鲜的血液,给受众以更自由的选择空间。本论文以网络自制节目的传播为主要内容,网络自制节目打破了原有的传统电视节目对视频传播的传统格局和垄断局面,网络自制节目没有高高在上的姿态,而是更多的考虑受众的兴趣和需要,传播主体运用营销方式、营销渠道以及新颖的营销思维,不断的突破传统媒介的夹缝,冲破所有障碍。网络自制节目的内容更多的反映普通人的生活和感情,颠覆了以往的传统观念,网络自制节目的观众从单纯地欣赏节目到参与节目,甚至还可以成为网络自制节目的制作者。可以说网络自制节目促使受众以一种更加积极主动的传播姿态参与到数字时代和媒介社会中。笔者采用从整体到局部,从外部到内在的顺序,作为论文大的结构框架。首先从整体上分析网络自制节目的传播主体和传播内容,从宏观上把控节目成功的原因,营销战略以及不同于传统电视节目的内容特征。在细化到个别,以《奇葩说》为例,探索成功要素。其次,从内外矛盾入手,宏观研究,个例充实论证的观点。外部冲击来自传统电视节目,内部压力主要是节目自身的质量,要加快品牌建设就要方方面面得到提高。