随着老龄化社会的到来与深入发展,关于老年人与传媒的互动,以及大众传媒对老年形象的呈现问题愈益受到研究者的广泛关注。广告作为大众传媒的一种重要呈现方式,对社会的文化价值观起着不可忽视的建构作用。在由“消极老龄化”向“积极老龄化”转变的大背景下,广告如何呈现老年形象会影响到受众的老年观,影响老年人对自身的态度以及非老年人对老年群体的态度。加强对广告中老年形象的研究,促进广告传媒更多地呈现积极的老年形象,在人口老龄化背景下具有积极现实意义。本文的绪论部分集中论述了电视广告中人物形象的内涵意义、电视广告对老年人形象的呈现实践、国内外学者对该主题的研究现状以及本文研究空间及价值。在正文的第一部分,采用内容分析法,以2002年至2011年间《IAI中国广告作品年鉴》收录的电视商业广告为样本,分析目前广告中呈现的老年人形象内涵,并结合个案归纳电视广告在塑造老年人形象过程中存在的一些问题。任何广告行为都不单纯是商业行为,还是一种社会行为,第二章中我们将电视广告中的老年人形象放到更广阔的社会背景下,分析老年群体在广告中的媒体出现率、角色扮演现状背后深层的社会原因,并在文章的最后,针对前文对现状及问题的分析,提出相应的老年人形象重塑建议,以尽量减少电视广告在塑造老年人形象时的偏误。