【摘 要】
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由于文旅融合是我国旅游业发展的趋势,同时景区的文化氛围和文化体验成为游客关注的重点,因此许多旅游景区通过积极挖掘景区文化和地域元素、设计视觉形象及旅游纪念品等方法,提升旅游景区的知名度和竞争力。笔者对4A级以上3220个景区进行归纳调研,指出名人故里蕴含着丰富的地域元素和深刻的名人内涵,名人元素对于景区升级转型具有重要意义。品牌的视觉形象设计有利于创造品牌价值,提升品牌形象。本文立足于发展名人故里
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由于文旅融合是我国旅游业发展的趋势,同时景区的文化氛围和文化体验成为游客关注的重点,因此许多旅游景区通过积极挖掘景区文化和地域元素、设计视觉形象及旅游纪念品等方法,提升旅游景区的知名度和竞争力。笔者对4A级以上3220个景区进行归纳调研,指出名人故里蕴含着丰富的地域元素和深刻的名人内涵,名人元素对于景区升级转型具有重要意义。品牌的视觉形象设计有利于创造品牌价值,提升品牌形象。本文立足于发展名人故里景区,以传承名人精神和地域元素为目标,探寻符合名人故里品牌视觉形象的设计方法。首先,笔者以时间跨度为筛选条件,选取国内视觉形象的设计相对完整的三处名人故里景区,从品牌标志、品牌官网、景区纪念品和景区导视系统等方面进行对比分析。其次,围绕名人故里的名人元素和地域元素,从元素融合、名人符号和精神可视三个方面,寻求名人故里的品牌视觉形象设计方法。最后,针对泰州凤城河景区内的名人景点——梅兰芳纪念馆进行品牌设计实践,通过设计景区品牌视觉形象,将名人元素和地域元素的气息辐射至整个凤城河景区,打造“名人故里”城市名片。
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