本文在梳理县域乡村旅游资源开发的研究成果与思路的基础上，实地调查了宝应县乡村旅游资源，对乡村旅游者展开问卷调查，对宝应县政府、县旅游局等负责人进行了访谈与交流等，了解宝应县乡村旅游资源的开发状况，并诊断开发存在的缺失，运用定性与定量的分析方法，对宝应县乡村旅游资源开发进行了深入分析与探讨。　　通过对乡村旅游及乡村旅游资源开发的研究成果的梳理，以宝应县为例分析了宝应县乡村旅游资源开发的环境基础、资源构成体系与特色旅游资源，并对旅游资源开发现状进行了评价。基于游客行为理论，系统研究了宝应县乡村旅游者行为，以乡村旅游者的结构特征—旅游动机—旅游决策—旅游消费—旅游满意度为线索，分析总结乡村旅游者的行为特点。基于资源现状与市场调研的分析，剖析宝应乡村旅游资源开发过程中存在的问题，即乡村规划逻辑扭曲、乡村旅游产品开发滞后、乡村旅游市场与营销薄弱以及服务与管理缺失等。　　宝应县乡村旅游发展，应坚持资源导向和市场需求相结合，整合县域内乡村旅游资源，因地制宜，科学规划，提升现有乡村旅游产品，丰富乡村旅游产品内容，注重融入体验性、乡村文化独特性等元素。同时，建立乡村旅游市场开发的保护机制，有效定位客源市场，优化市场营销体系，加强网络营销;并构建完善的管理与服务体系，提升服务设施与服务质量，改善旅游环境，组建科学的旅游人才队伍，提高服务水平，正确处理乡村旅游地生态保护与合理开发的关系等。在立足扬州及省内客源市场的基础上，加大宣传和市场推广，进一步扩大乡村旅游客源辐射范围，力争成为省内重要的乡村旅游目的地。