网络直播作为一种当下流行的媒介形式,正以迅猛的态势融入到网民的生活和传播活动中,而AI、VR等技术的兴起更是将网络直播推向至一种现象级的社会场景,对人们生活的影响不容小觑。然而,网络主播在直播过程中存在色情、暴力、虚假的直播内容,恶搞、炒作的传播手段,低俗化、暴力化和功利化的传播取向等问题,使得网络媒体对这一群体的报道存在“概念化”和“污名化”,使原本就处在发展初期的网络主播未能受到大众的理解与认可。此种情况不但背离了网络主播客观真实的媒介形象,而且会对媒介公信力产生不良的影响,并在某种程度上遏制了网络主播在社会上正面能量的发挥。国内以网络主播为研究对象的相关研究数量较少,特别是在网络主播污名化方面几近空白。故本文从新闻传播学角度并结合框架理论,分析网络新闻中网络主播媒介形象污名化现象的表现,研究网络新闻报道中网络主播媒介形象污名化的影响和成因,并提出网络主播去污名化的对策,试图对相关研究进行丰富并提供一定的参考。本文以“新浪网”和“人民网”为例,运用戈夫曼的框架理论对两大网站关于网络主播的网络新闻进行样本选取和框架分析,阐述了在网络新闻报道中网络主播这一群体被污名化的过程,以及媒介的报道策略加深了网络主播的刻板印象,并且通过文本分析得出污名化易造成网络主播负面形象、群体失语、刻板印象及降低媒体公信力等方面的影响,并在对网络主播、直播平台、网络媒介和受众等层面深入分析网络主播污名化成因的基础上认为网络主播媒介形象去污名化的策略应从网络主播自身正其言行、网络新闻从业者增强自身责任感、网络直播平台的监管规范等三个层面进行切入。