定位准确、特色鲜明的旅游形象是吸引游客的招牌,旅游者对旅游地的选择归根结底是一个心理过程,必须从旅游者心理角度研究旅游地,加强旅游形象与客源市场的认知链接。而县域旅游形象的构建与传播对旅游目的地的发展起着重要作用,不但有利于提升县域旅游的知名度和美誉,还有利于拉动县域经济的发展,同时引发良好的社会、经济效益。吉林省延边朝鲜自治州安图县具有丰富的旅游资源和良好的旅游开发条件,研究安图县县域旅游形象的构建和推广有着重要意义。本文从安图县旅游业发展现状入手,分析了安图县旅游资源的特征以及取得的成就和存在的问题,运用旅游形象设计的理论和方法,构建了一个包括整体形象、理念基础、行为形象、视觉形象等在内较为全面的旅游形象系统,从而完成了对县域区域的旅游整体形象设计基础研究.市场营销学中的顾客价值理论和企业识别系统(CIS)在旅游形象设计和传播中能够发挥无可取代的作用,经过从内到外对城市的深层挖掘和包装,使这座县城散发出特色鲜明的个性化形象。本文应用旅游学、旅游地理学、区域地理学、行为地理学、旅游策划学、市场营销学、传播学等相关理论,从理论上探讨了顾客价值理论、CIS理论和旅游形象之间的关系。从实践上对吉林省安图县旅游形象进行设计并确定形象传播主要途径。全文内容包括以下几个部分:第一部分是阐述旅游目的地形象的重要性,以及县域旅游形象确立的必要性。第二部分是对安图县进行地方性的研究,包括旅游资源分析、地方文脉分析和对旅游者问卷调查结果的分析,从中发掘安图县县域旅游的特色。第三部分是确定安图县县域旅游形象的定位―“神秘白山之旅,静享天池风光”、“看中国最后王朝龙脉所在”塑造理念形象,设计视觉识别体系,设计旅游从业人员、市民和政府部门行为形象,结合安图县的具体情况确定形象传播的主要途径。