无论是从纪录片的理论,还是纪录片的创作来说,《望长城》这部片子在中国纪录片历史上,具有里程碑的意义,它的出现为中国的纪录片带来了一股清新之气,获得了新的语言和风格,荡涤了当时相对贫乏、沉闷的气氛。可以这样说,《望长城》给当时中国纪录片带来的重大影响,除引领了中国纪录片转向纪实主义潮流以外,更主要的是激活了纪录片创作者们的思维,重新点燃了他们的激情。然而,由于人们对纪实主义本身的认识和理解产生了一些误区、偏差,导致纪录片的创作在相当长一段时间里停滞不前,很难突破,尤其以电视台为中心的体制内的纪录片栏目化播出的现状:制作周期相对较长、花费较多的、节奏相对较慢、收视率急遽下降等等,这些都使得我国纪录片的生存境况日渐严峻。新世纪以来的近十年里,中国的纪录片开始进入市场化转型时期,逐渐步入商业化运作的道路。如今,在大众传播逐渐向小众化、专业化迈进的过程中,纪录片的市场价值成为业界关注和研究的焦点,纪录片内容创新和市场化探索的研究也已经蔚然成风。本人结合自己读研期间所学的相关理论知识以及相关的社会实践和调研,采用理论联系实际的方法,将市场营销学、市场经济学、传播学等理论知识和当前中国纪录片的营销现状与实践经验结合起来,重点考察和研究中国纪录片的市场营销环节,并提出具体的措施、策略,从而强化市场营销对于中国纪录片市场化的发展的重要作用。