连贯作为一种普遍的语言现象，在过去几十年引起了国内外学者的高度重视。学者们从不同角度对连贯研究做出了极大贡献，并构建了众多相关理论。然而，语言学家们所做的几乎都是书面语篇的连贯研究，却没有针对多模态语篇的连贯分析。多模态语篇分析在西方语言学界兴起于二十世纪九十年代，学者们不仅探讨了语言和图像之间的相互关系，而且也深入讨论了多模态语篇表达意义和信息的方式和途径。近年来，许多国内学者纷纷开始在Kress和Van Leeuwen提出的视觉语篇分析框架下分析众多不同种类的多模态语篇。然而，学者们所研究的只是多模态语篇的意义构建，却没有针对多模态语篇连贯的研究。影视广告作为一种典型的多模态语篇，不仅包含视觉模态，也包含听觉模态。因此，本文聚焦于从认知角度分析影视广告的连贯机制。研究发现，Langacker提出的认知参照点模型（Cognitive Reference Point Model, CRP forshort）只能用来分析影视广告中简单的图片和场景连接，却不能突出影视广告的动态性以及其内在的连贯机制，因此本文以CRP为基础，构建了一个修补框架（CRP+），并证实了将多模态语篇置于认知参照点修补模型CRP+下分析其连贯性的可操作性；研究发现，根据修补框架CRP+，影视广告的连贯分析必须顾及到各个模态，影视广告中涉及到的要素包括视觉模态和听觉模态两大类，视觉模态中的要素随着广告情节的发展依次出现，环环相扣，一般先出现的要素可作为认知参照点引出后出现的要素从而构成连贯，有时因广告情节不同也会出现多个要素作为整体引出下一个要素的情况；听觉模态中的要素主要用于补充和完整视觉模态；视觉模态和听觉模态是相互作用的，它们共同起作用才能达到多模态语篇的整体连贯。该论文包含五个章节。第一章“引言”，主要阐释了研究意义、研究目标、研究方法、语料以及论文的整体结构布局等基本问题。第二章“文献综述”，分别回顾了国内外学者对语篇连贯和多模态语篇的研究，并在最后归纳了前人研究的贡献和不足。第三章“理论框架”，提供了整体的理论基础，并修补了认知参照点模型，从而构建了新的理论框架（CRP+）。第四章“认知参照点修补模型的应用”，将影视广告作为语料置于此框架下进行分析，来揭示其内在的连贯机制。第五章“结论”，总结并阐述该论文的研究成果，同时指出其局限性以及对未来研究的建议和启示。