电子商务(Electronic Commerce)是始于上世纪末的一种新型的商业模式。它是利用计算机技术、网络技术和远程通讯技术,实现整个商务过程中的电子化、数字化和网络化的商务活动。电子商务已经成为世界经济发展的一个重要推动力,其所蕴藏的巨大商机,以及对世界经济的相互融合和促进的影响不可估量。电子商务是中国网络产业的一个新的支撑点,经过数年的市场经验积累,中国的电子商务,特别是网上购物,即将展露其爆发性的增长潜力和市场价值,给制造业和零售业带来一次全新的发展机会。本文主要研究分析电子商务的发展应用前景,并着重分析名牌家电产品的电子商务在未来市场中的巨大潜力及其对家电产品经营环节的影响。文中,笔者根据自己多年的工作经验和与行业内相关人士的长期探讨,创造性地提出了建立一种全新的家电产品电子商务网站,即通过由某一具备网络营销经验的企业先行建立一个汇集各主要家电品类名牌产品的电子商务网站,构筑面向终端消费者的B2C和C2C混合模式的网上商城,逐步说服和接纳各品类家电产品主要制造商投资入股,形成一个融合产销多方经济利益的混合体,并通过运作整合各加盟企业现有的营销、服务、物流等网络资源,最终成为家电企业的全新的低成本营销渠道,推动家电企业竞争与合作的深化,实现多方共赢的局面。本文提议的“名牌家电网”的宗旨是打造名牌家用电器的电子商务营销和服务的最佳平台。该网络将发展成为以电子商务技术为支撑,以物流配送为依托的各品类名牌家电产品从生产商到终端消费者之间的低成本、直接、快速的直通渠道,在为家电厂商开辟全新高效的第三营销渠道的同时,为网站的加盟投资商带来可观的投资回报。文中,笔者分析了当前国内家用电器在电子商务市场中的发展趋势,研究和探讨了行业垂直类电子商务网站对家电产业竞争态势和营销渠道的影响。最后,笔者根据与部分同行企业项目经理人探讨的结果编制了“名牌家电网”的建设规划。