房地产企业的品牌建设是随着市场经济的发展以及良性市场竞争体系逐步形成后对房地产企业提出的必然要求。房地产企业如何建设富有竞争力的企业品牌是现今面临的现实问题。 本文通过把客户关系体系中的客户价值理论引入到房地产企业品牌建设中，界定了房地产企业进行品牌建设的前提和基础。通过把客户价值融入到房地产企业品牌建设中来，构建了房地产企业品牌建设的框架和关键绩效指标：并从媒介的特征入手，对房地产企业品牌建设的传播策略提出建议和看法。 在此基础上，本文研究了房地产企业品牌建设的过程维护，保证品牌建设维持在正确的道路上前进；品牌拓展是很多大的房地产品牌企业面临的又一问题，本文通过对品牌延伸和拓展的利害分析，提出房地产企业品牌发展的看法。 房地产企业品牌建设是一项系统工程，它还需要企业适时对其建设的方法和取得的成效作出评价，以不断修正这一过程，为此，本文从影响企业品牌建设的内部和外部因素着手，试图建立一个房地产企业品牌评价体系，为企业的品牌建设寻求依据。