“没有期货市场的经济体系称不上是市场经济”，这已经为世界经济的发展史所证明。发展期货市场，完善价格形成机制和市场体系，以推动国民经济安全高效运行是我国市场经济建设的一个必然选择。期货业作为市场经济体系中的一个重要行业，和工商业及其他金融服务业一样需要市场营销，然而，由于我国期货市场是一个新兴市场，期货行业中的多数企业尚未建立起正确的营销观念，也不重视运用营销理念与方法指导企业实践，使期货行业成为最需要营销但却不重视营销的行业。本论文以嘉陵期货公司为研究对象，系统分析了外部环境的机会与威胁、内部条件的优势与劣势，在此基础上确定了公司“抢占外围市场，夯实基础市场，拓展全国市场”的战略方向，并进一步对战略实施的策略组合进行了改进与创新，以此搭建起一个与该公司长期发展相适应的市场营销体系，为公司市场营销战略的实施奠定基础。作为经历了中国期货市场建设各个阶段的老公司，嘉陵公司的问题与现状在中国期货经纪业中具有很强的代表性，因此，作者也期望通过本文的研究成果，对提高我国期货经纪业的市场营销水平起到现实指导作用。