进入21世纪以来,信息科技飞速发展,互联网的应用得到了广泛普及,各类电子商务平台涌现。同时,伴随着经济的蓬勃发展,人们的整体生活水平大幅度提高,消费观念也随之发生改变,消费重心逐步倾向健康方面,特别是中药养生和中医治疗。由此推动了中国中药材电子商务的全面发展,形成了多种独具特色的发展模式,也加速转变了中药材的生产销售方式,加快了融合一、二、三产业的步伐,提高了就业率和创业率。十八大以来,“互联网+”上升为国家发展战略,多层次资本市场体系建设和普惠金融力度不断加强。近年来,国家多次出台中药材相关的政策和法规,云南省和文山州陆续出台三七产业相关的规划和发展条例。文山“十三五”计划到2020年,三七产业发展规模达到千亿元。2018年以来,云南省交易场所清理整顿工作全面结束,建设文山三七现货交易平台条件已十分成熟。2020年,新冠病毒疫情爆发,三七被列入新冠病毒防疫中药配方,并且线下传统交易市场关闭,极大的促进了三七线上交易习惯的转变。目前我国各类专业性、综合性的电子商务平台众多,群强林立,竞争异常激烈。WS三七电子交易市场作为专业性的三七电商平台,如何在竞争大潮中站稳脚跟,提高在市场中的竞争力,实现市场占有率的重大突破,直至占据主要市场,制定并不断完善自身的发展战略尤为重要。本文以WS三七电子交易市场为研究对象,对其内外部环境进行了剖析,并通过SWOT矩阵分析,提出WS三七电子交易市场快速扩张的总体战略和差异化竞争战略以及相关职能策略。