随着广告产业的大力发展,智媒时代广告充斥着我们生活的各个方面,越来越多的智慧媒介被应用到广告产业当中去。目前的三维广告和交互广告从形式上过于分散,三维广告立体感较强但缺乏互动性,交互广告互动性强但又缺少视觉吸引。如何把三维广告和交互广告融合,才能让广告在未来有着更大的发展潜力和市场,不管是在视觉上还是在互动体验上都能吸引目标消费者就变得十分有必要。研究发现,VR虚拟技术有着广泛的应用前景,以VR虚拟技术为媒介的智媒广告,紧跟广告产业发展的潮流。本论文以VR虚拟现实技术作为媒介,研究智媒时代三维广告和交互广告的融合,首先对VR的概念、VR广告的优势及所带来的变化进行阐述,其次对三维广告和交互广告的融合发展趋势分析研究,从多个层面剖析融合VR广告的技术应用,并结合笔者自身制作的VR广告案例来进行总结归纳,找出VR做为智媒时代广告媒介的发展方向。